创新

　　引入故宫IP求变化

　　一条文化体验消费街，少了体验，少了人气，究竟该怎么持续下去？显然，前门大街的运营方也在思考。记者走访时发现，就在丰年灌肠的对面，一家故宫淘宝前门快闪店正在装修中，从玻璃橱窗往内看去，快闪店已经开始布展，故宫里售卖的文创产品未来将会出现在门店内。这也将成为故宫这个大IP在前门大街的首次亮相。

　　2018年，故宫和东城区共同签署了一项《故宫-前门项目合作协议》，计划让原本限定于宫墙内的各类文物展走出宫墙，前门大街就是一站。根据披露，首批将进驻前门大街的两家门店，一是“冰窖餐厅”，主打传统中国风味菜，价格不高，品质很好，让更多人在前门大街就能体验到独特的故宫“皇家味道”。另一家，就是故宫文创店。此外，东城区也打算将文物修复作为一种教学展示引入前门大街，邀请知名的文物修复大师和工匠在前门现场修复珍藏的文物，让游客和孩子现场观摩，了解故宫中珍贵文物的修复过程。这个展示、交流、观摩、互动于一体的场所将被定名为“非遗42工坊”。

　　观点

　　文化传承与现代性融合

　　“无论是北京坊还是前门大街，老城内的商圈，都面临着如何将传统文化的传承保护与现代人的时尚生活方式相融合的共性问题。”北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳谈道，北京坊能有众多的“网红”店，就是因为在传统建筑中打造出了一种文化味十足、互动多样的体验场景，而店铺林立的前门大街，文化元素有了，却少了点商业化运营思维，没能让文化元素融合到生活方式之中，还有不小的提升空间。

　　“其实，我们在老城商街的再开发中，总认为老品牌与老字号才能传承文化，这是一种误区。”赖阳说，文化传承不能固守老与新的区分，新品牌也能倡导传统文化，老字号有时也需要寻找新的方式与现代人的生活对接上。

　　第二种误区，就是一条商业街必须包罗万象，什么品牌都得有，形不成独特价值。“前门大街引入的非遗项目其实很好，但缺少体验，无法与消费者建立起良性互动。”在赖阳看来，非遗体验绝不是两张桌子、一副工具，被动地等着人来，而要主动地找人来。

　　“越是民俗的，越是世界的。”导游韩群期待着，肌体具备的前门大街，能更好挖掘蕴含的文化内涵，不仅让人们愿意来“打卡”，也能在“打卡”后有兴趣、有途径去深入了解背后的故事。“从长度和布局上看，前门大街其实特别适合做步行街，只要有了北京味道，咱北京人自然会来。”

　　本报记者 赵莹莹 文并摄