民生新闻就是媒体站在人文关怀的立场，从最广大普通百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说百姓关心的人和事，在反映百姓生活、情感、诉求等的同时，积极为百姓排忧解难。平民视角、民生内容、民本思想是其价值取向。

　　目前，电视民生新闻主要存在三个方面的问题，即新闻过度娱乐化、新闻低俗化倾向以及新闻同质化现象严重。如：部分媒体从新闻采集到制作、播报，都暗含着“戏说”的成分、滥用娱乐元素的意味，降低了新闻的可信度，内容的泛娱乐化、肤浅化使民生新闻日益偏离了主流新闻的遵循，走上了庸俗化道路；部分媒体为追求轰动效应，将花边新闻、暴力犯罪、灾害事故和个人隐私等作为民生新闻报道重点，使民生新闻的价值取向走向低俗化；相似栏目过多，选题琐碎单一，信息来源有限，导致民生新闻报道题材和内容重复，节目缺乏深度，节目同质化严重。以上问题不仅浪费了新闻资源，也导致观众“审美疲劳”，收视群体迅速流失。

　　针对以上问题，民生新闻要良性发展，需把握好以下三点:

　　一是应积极吸取公共新闻理论的合理元素。随着我国社会城市化进程不断加快，电视新闻的服务性、公共性特征渐渐显露，民生新闻应该积极吸取公共新闻中的一些合理元素，并把这些元素加以升华。

　　二是应加强品牌建设。现在有一个现象值得警惕，很多民生新闻栏目过于重视栏目宣传、炒作，而缺乏对栏目的长远规划和品牌化建设。如此，怎能形成品牌栏目？因此，必须及时加强栏目品牌建设，拓展民生新闻节目的广度和深度，增强吸引力。

　　三是应该不断创新。创新，就是要不断地解放思想、实事求是、与时俱进。但是在很多民生新闻栏目中，莫说创新，一些记者甚至常常写病句、写错字，一些主持人也常播错音，常说错话，甚至以讹传讹，民生新闻也因此给人一种“乱糟糟”“一地鸡毛”之印象。民生新闻的主创人员要不断加强理论学习，以提升理论素养与创新能力，彰显新的生机和活力。

　　新闻媒体作为党和政府的喉舌，肩负着正确引导舆论的责任。电视民生新闻作为新闻传播中的重要组成部分，不仅要做好时政宣传工作，同时也要让受众体会到认同感。对此，民生新闻应按照“三贴近”方针，把镜头对准与群众利益最直接、最现实的事件，突破传统“传者本位”的宣传方式，转而以“受者本位”代替，赢得观众的认可。

　　应更加关注百姓的生存环境、生存状态、生活需求，倡导民主法治、公平正义、诚信友爱、安定有序、人与自然和谐相处等内容。如此，方可在掌握主流媒体话语权的同时，又充分满足百姓需求，促进电视民生新闻节目健康发展。

　　（作者单位：省广电总台）