特刊与礼服
——《人民日报》《光明日报》《科技日报》国庆特刊解析
林莉君
特刊与礼服，乍一看，似乎是两个完全不相关的词语，但二者在某种角度上有着异曲同工之妙。礼服是人们出席重大场合、凸显个人品位、吸引眼球的首选服装类型。而特刊就像礼服一样，是一家新闻单位在重大新闻事件或重大节日期间烘托气氛、体现定位、扩大影响力的不二选择。
今年的国庆节是新中国成立70周年的大日子，更是我国发展历程中的一件大事。新闻媒体如何运用新闻语言为新中国庆生、引导舆论？日常版面显然无法承担这一重任，做特刊成为多家中央媒体的共同选择。笔者搜集了10月1日、10月2日《人民日报》《光明日报》和《科技日报》三家中央媒体别具特色的特刊，试做分析。
特刊的设计要适应场景
所谓适应场景，就是让受众一眼看去就知道是为某个场合专门设计的。比方说，颁奖仪式和婚宴的礼服设计肯定是不同的。同样的道理，庆祝新中国成立70周年的特刊也有别于两会特刊、十九大特刊。
1.形式上适应场景。上述三家中央媒体推出的特刊，都是红黄色调，红色为主，黄色为辅，从视觉上奠定了特刊喜庆、恢弘的基调。“70”这一元素被放到了突出位置，十分吸睛。读者打开报纸，一看就能明白这期特刊是为新中国70周年大庆而做。
不同的是，10月1日，《人民日报》和《光明日报》特刊都采用了横报头，而《科技日报》特刊则采用竖报头的形式。《人民日报》特刊，每版的报头左侧都有统一、醒目的“70”图样，统领后面的“庆祝中华人民共和国成立70周年”文字。《光明日报》特刊，是在报头中间由“70”图样统领“同心筑梦 共享荣光”文字。《科技日报》特刊则是金黄色的“70”图样，统领“迈向创新型国家（1949—2019）”文字。
2.特刊不仅在形式上要突出主题，在内容设计上更要紧扣主题。这对设计师也就是特刊的策划团队提出了更高要求，做什么不做什么？怎么做？如何在有限的版面中反映主题？策划团队不仅要有深厚的专业知识背景、敏锐的观察力，对自家媒体定位的精准把握，更要有独立的思想和驾驭全局的策划能力。
10月1日，《人民日报》推出“庆祝中华人民共和国成立70周年·特别报道”特刊，抚今追昔，在历史和今天的结合点中做文章，“礼赞新中国”“奋斗新时代”。《光明日报》推出10个版的“同心筑梦 共享荣光·知识界见证新中国历程”特刊，每一个版面都紧扣新中国70周年大庆这一宏大主题，从坚持党的领导、重大理论创新、经济奇迹、教育成就、科技、文化、法制等方面，反映70年来中国人民在中国共产党的领导下进行的艰苦卓绝的斗争、谱写的气吞山河的壮丽史诗。《科技日报》推出8个版的“迈向创新型国家（1949—2019）”特刊，有选择、有重点地报道了在迈向创新型国家的进程中，新中国成立70年来科技事业是如何狂飙突进的。
10月2日，上述三家媒体分别推出特刊：“庆祝中华人民共和国成立70周年·特别报道”“庆祝新中国成立70周年·国家庆典”和“国庆盛典特别报道”，图文并茂、浓墨重彩地展现了“十一”当天天安门广场举行的阅兵仪式和群众游行欢庆共和国70华诞的盛况。
特刊的设计要符合身份
众所周知，对于礼服来说，设计师面对不同身份的消费者会采用不同的设计——老年人的礼服和青年人的礼服在颜色、款式等方面肯定是不一样的。特刊设计也是如此，身份就好比一家新闻单位的定位，即面向的读者是谁，身份的不同决定了特刊风格的不同。
上述三家媒体中，《人民日报》所面向的受众群体包括大陆读者以及海外华人、华侨、港澳台同胞，但是不包括不懂中文的国外人士；《光明日报》的受众群体以知识分子为主；《科技日报》的受众群体则以科技工作者为主。正是因为三家媒体面向的受众不同，它们的特刊也各具特色。
1.特刊名字带有强烈的媒体受众定位特色。10月1日，《光明日报》特刊名称包含“知识界见证新中国历程”10个字。《科技日报》把“创新型国家”5个字运用到特刊名称中，凸显了科技特色。《人民日报》特刊的名称“庆祝中华人民共和国成立70周年·特别报道”，面向更广大的受众群体。
2.报道内容也彰显各自定位。《人民日报》10月2日特刊不仅采访报道了仪仗方队擎旗手、《今天是你的生日》歌曲领唱，也关注了香港专业人士（北京）协会理事对祖国的祝福和感想，更采访报道了部分国家驻华大使对中国和中国人民的祝福。《光明日报》10月1日特刊另辟蹊径，外约不同领域的知识界名人撰稿，从他们的角度见证新中国的沧桑巨变，这些有针对性的专家见解和言论，提升了特刊的思想含量，更加凸显媒体定位。《科技日报》10月1日特刊内容设计：“70年创新铸基，中国为人类知识积累作出重要贡献”“70年创新铸剑，中国战略高技术研究取得重大成就”“70年创新铸业，中国经济社会发展科技含量大幅提高”；10月2日特刊内容设计：“创新驱动‘中国号’巨轮”“今天，这些科技‘大家’登上天安门城楼”“各地彩车背后的科技元素”等，无一不凸显科技特色，体现媒体定位。
特刊的制作要精益求精
一套精美礼服的制作必然要求精益求精。同理，粗制滥造的特刊难以打动读者，更无法引导舆论。
1.版式制作要有新意、凸显颜值。高颜值的礼服能让人过目不忘，凸显穿衣人的品位。锦上添花的蕾丝、胸针等细节配饰都是一套高颜值礼服不可或缺的部分。对于一期有较高颜值的特刊来说，配图、色调、编排等报纸版面语言也要运用得恰到好处。
《人民日报》的两期特刊在版式制作方面都十分重视形式创新，特别是顺应时代的要求，重视提升版面设计的地位，充分发挥图片的作用，美编设计的创意图片占到整个版面的三分之一还要多，形成了强烈的视觉冲击力，并通过颜色、字体变化等的处理，让整个版面变得清晰、通透。特别是2日的特刊，在展现阅兵盛况时，更是以图为主，文字为辅，增强了版面的观赏性。
《光明日报》10月1日的特刊，版式制作上十分重视细节的处理，每个版面不仅配上了和稿件相关的“时间轴”，并巧妙地把“1949～2019”这8个数字和一个连接符号安排在每一个版面上，和稿件融为一体，毫无违和感。10月2日的特刊为了更好地展现主题，6版和7版、10版和11版都采用了通版联排的方式，展现了阅兵仪式和群众游行的恢弘气势，给读者强烈的视觉感染力，如同亲历其境。《科技日报》10月1日特刊，编辑团队专门设计了大气的封面，数字“70”制作得时尚醒目，并根据版面内容，把经过特殊处理的“创”“策”“金”“才”“知”“产”等汉字当作图片使用，和稿件内容相得益彰。10月2日的特刊，专门辟出8版“广场镜头”，展现“十一”当日天安门广场的盛况。
2.稿件内容要精采精编。精益求精不仅体现在版式制作上，内容制作上也是如此。特刊稿件内容既要符合逻辑，又要讲究文采，并体现一定的思想理论深度。《光明日报》10月1日特刊，除了封面，其余9个版每个版上有3篇约稿，这三篇千字短文并不是简单地回顾历史、停留在众所周知的宏大叙事上，而是有故事、有细节，在字里行间呈现新中国成立70年来所发生的变化。《科技日报》10月1日特刊对主文和配文进行深加工，稿件内容相互呼应，点面结合，既关注历史事件，更关注事件过程中人的命运，使读者产生阅读快感和思考，和读者共同见证我国科技事业走过的沧桑岁月和光辉历程。
3.标题制作要有讲究。俗话说，“看书看皮儿，看文看题儿”。对于特刊来说，标题制作基本上是最后一步程序了，它的好坏决定了特刊稿件对读者的吸引力，要讲究不能将就。《人民日报》10月1日特刊6版“礼赞新中国”，大标题下包含7个小标题，这些标题在字数上全部采用“6+6”的形式，《国旗冉冉升起 敬上庄严军礼》《各族载歌载舞 表达诚挚祝福》《传承红色基因 矢志不忘初心》《丰收美景如画 扮靓大国小家》《两地共唱国歌 真情礼赞祖国》等整齐划一，读起来朗朗上口，气势十足，读者能体会到编辑的精心锤炼和打磨。《光明日报》10月1日特刊12版，“文艺之光照亮复兴之路”的大标题下，统领的3篇稿件标题都以“那些”开头，《那些作品，绘就国人筑梦奋进的画卷》《那次会议，迎来文艺的又一个春天》《那些影片，开启主流电影的市场空间》。《科技日报》10月1日特刊稿件《吕薇：我参加了科技计划改革“破冰行动”》《胡国华：我申请了新中国第一号专利》《纪世瀛：我是中关村最早“吃螃蟹”的人》等标题，都是用“采访对象名字+我××××”的形式，既拉近了和读者的距离，又饱含故事性。（作者为科技日报社主任编辑）
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