◀艺术家笔下的小孩穿上了八旗勇士的铠甲，成为颐和园文创产品。

　　本报记者

　　方非摄

　　北海公园“北海日历”

　　◀北京动物园“水獭毛绒玩具”

　　◀香山公园“香山红鱼笔记本”

　　▲玉渊潭公园联合北冰洋推出的“小樱”汽水

　　本报记者 李洋

　　鉴古 发现智慧

　　今年的樱花季，一款“小樱”纪念版汽水火了。粉红色调，樱花背景，勾起许多人春游的记忆。玉渊潭公园管理处郭欣说，和北冰洋食品公司聊起汽水进驻玉渊潭销售合作时，就提出以公园的樱花为特色，把汽水同时设计成文创产品。3月18日，“小樱”汽水正式上市售卖。虽然从设计角度看还只是一种初级的定制产品，但每天售出两三千瓶，它顿时成了新网红。

　　挖掘公园元素开发文创产品的理念，已如春风，吹进京城各大名园。

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　　老园子有了新玩意儿

　　北京的11家市属公园每年共接待游客近1亿人次。在市民和游客的眼里，北京的公园有个共同特点——园子老。北京市公园管理中心副主任张亚红介绍，北京的11家市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，颐和园、天坛更被尊为世界遗产。这些老园子除了有总面积21万平方米的古建筑、1.4万株古树名木外，还珍藏着5.6万件（套）可移动文物。

　　眼下，老园子里多了不少新玩意儿，让这些历史文化遗存有了全新的展示推广方式。

　　北海公园有一宝——清乾隆年间《三希堂法帖》石刻。这些汇集了历代书法名家作品的碑刻一共有495方，就珍藏在琼华岛上的阅古楼内。可惜这些珍品不能拓印、不能带走，即便是展陈在一层的拓片也并不完整，要想研究碑刻的细节就更费事儿了。

　　幸运的是，就在今年元旦前夕，北海公园推出一款《北海日历》，选取了150幅碑刻入册，详细解读其书法之妙，一下子成了书法爱好者争相购买的宝贝。

　　香山公园也有一宝——双清别墅，它在中共党史和中国革命史上具有极为重要和特殊的地位。公园工作人员在梳理双清别墅的红色历史时发现，与重大历史事件相比，有许多小故事凝聚着老一辈革命家的细腻情感和高尚品格，格外打动人。其中就有这么一段：1949年新中国成立前，任弼时因身体原因在京西休养，休养过程中曾出现昏迷，后来经医院检查是因为眼底出血。毛主席得知后就送了一缸红鱼请他闲时看一看，并附了一封信，写道：“送上红鱼一群，以供观览，敬祝健康。”

　　公园工作人员由此受到启发，主席送出的红鱼具有美好的象征意义，现在双清别墅池塘内的红鱼也深受游客喜爱，何不干脆开发红鱼文创产品，来实现故事、实景、产品的统一呢。2018年8月，公园将想法告知设计公司，几经修改推敲，最终推出了笔记本、鼠标垫、茶杯等产品。其中最受欢迎的就是笔记本，它一面画着几条红鱼，另一面则直接采用了毛主席的笔迹“送上红鱼一群，以供观览，敬祝健康”。

　　“一个故事、一个形象、一个寓意、一个祝福，不火都难。”香山公园文创工作负责人胡克鹏说，今年红鱼系列还将深度开发出更多产品，让红色文创讲好“双清故事”。

　　说起自家老园子里的宝贝，没人比公园里的工作人员更了解，他们也常常成为公园文创产品最初的创意师。北京动物园经营一队的尤蕊是个动物迷。2016年，北京动物园根据市公园管理中心的统一部署决定大力开发文创产品，提升旅游购物的品质。尤蕊从那时起就一直琢磨该在原有动物毛绒玩具的基础上，再开发出几款足够萌的新产品。一天她看到一则图片新闻，画面上是一只水獭捂着眼睛在水面上漂。“我们水獭馆里的小家伙也应该会有类似的神态吧。”尤蕊赶紧联系饲养队，每天清晨都来水獭馆看望这些小家伙。她发现水獭都喜欢迎着太阳张开手臂，还喜欢两只小手攥在一起举到胸前，犹如祈祷。很快，玩具制造商根据公园的要求制作出了拥抱水獭、祈祷水獭两款产品，一下子成为爆款。“过年过节我们自己都得买一些送亲戚朋友，寓意好、形象萌、材质放心，老少皆宜。”北京动物园负责人逢人便推销。

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　　不仅上新而且上线了

　　2019年春节前夕，颐和园与京东合作推出年货节，销售额达到1900万元，这个数字比2018年第一次在网易严选尝试年货节时，涨了14倍多。其中单价158元的八方潮盒（干果礼盒）就卖出约500万元。2018年9月，颐和园与从事图片处理的公司美图秀秀合作，推出以园藏文物图案为设计点的颐和园定制款手机3000部。一推出，就被一家代理平台一次性抢光。

　　网络成为颐和园多个爆款产品的主要销售渠道。“截至2018年底，颐和园共开发了2289种文创产品，这么多当然不可能都通过线下店销售。”颐和园副园长周子牛介绍，线下产品除了具备文化元素，还要满足游客的旅游所需，整体会偏向于小件商品。但是线上产品则不同，有更广阔的开发空间。那些体量大的产品，如“六合太平”国风旅行箱（以颐和园乐寿堂独有的铜鹿、铜鹤、铜瓶为基本元素设计而成）就更适合网上销售。今年初，颐和园彩妆系列悄然上线，虽未大力宣传，但已积累了一定人气。

　　由于历史原因，颐和园在线上共有6家文创品合作店铺，有的专注文创办公、有的专注家居生活类，各有侧重。“文创品可以通过产品合作、授权等方式开发，同时兼顾全网客户的消费结构。颐和园文创还在摸索前行，在政府的政策支持下，将有更多的颐和园文物‘活’起来。”周子牛说。

　　除了颐和园，市属公园中，天坛公园和北海公园也已分别设立了网络旗舰店，为拓宽市场做好了准备。

　　截至今年3月，北京11家市属公园内已经开设实体文创产品旗舰店29处，面积近4000平方米。这个数字的实现，并非易事。

　　就拿天坛公园内的第四家文创店——丹陛桥具服台文创店来说，它是今年元旦才开始试营业的。“这个店的位置在连接祈年殿和回音壁、圜丘景点的天坛丹陛桥上，是游客必经之路，核心的核心。原来签约的商家已经经营多年，这次下决心收回，就是为了明天的发展，及天坛商业业态的提升。”天坛公园副园长於哲生说，按照天坛内签约的商业网点到期一家清理一家的原则，天坛内最终将实现文创店全园覆盖，腾笼换鸟。“身为天坛公园的工作人员，大家都在思考如何定位我们的公园、让人们享受到一个什么样的天坛等根本性的问题。回归其文化属性，是必然的。”