注入东方审美

　　助力传统文化破圈

　　在此次王者盛典上，许多跨界组合的出现让观众们大有耳目一新的感觉。新晋金鹰女神宋茜，携手无限王者团，带来全新单曲《镜城》，打破现实与虚拟的壁垒，让梦想成为现实，在虚实相交中，带给观众不一样的视听体验；著名指挥家张洁敏与上海交响乐团一起奏响《王者出征》，用最纯正的交响乐点燃王者峡谷；而最让人惊喜的，当数周深与游戏角色上官婉儿的“师傅”──越剧大师茅威涛跨界合作歌曲《相思》，邀召唤师们共赏越韵，体会越剧的跌宕婉转。

　　去年，《王者荣耀》携手越剧展开潮流文化与传统文化的深度创新碰撞,据腾讯互动娱乐副总裁高莉介绍,该项目总曝光量超过15亿人次,皮肤获取量突破6400万,助力越剧文化走近更多年轻用户,成为游戏带动传统文化“破圈”的又一精品案例。作为“新文创”的先行者,《王者荣耀》给游戏传承、弘扬传统文化带来了可参考价值。

　　这是《王者荣耀》与百年非遗越剧携手展开的一次突破性对话，不仅在游戏内上线了越剧文创皮肤,更是全力塑造了数字文化IP──越剧虚拟演员上官婉儿，引发广泛热议。上官婉儿更是从“幕后”来到“台前”，借助于全息技术，在浙江小百花越剧场创新演绎《梁祝》，展现科技与文化交融的魅力。

　　高莉表示，“不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎──塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合，此次文化跨界也获得多方肯定，并成功带动越剧‘破圈’，为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。”

　　游戏上线之初,《王者荣耀》就以中国独特的传统元素为亮点，区别于以往的多人在线战术竞技游戏。以英雄角色为例,《王者荣耀》至今推出的102个英雄中,超过70%都取自中国传统文化。基于产品属性,也为后来探索传统文化与流行文化的创新融合奠定了基础。

　　而《王者荣耀》跳出产品角色，真正开始走近传统文化还要追溯到2017年3月。《荣耀诗会》《王者历史课》等节目相继上线,带领年轻人了解更多的传统文化及历史故事、古诗词。以游戏为原点,《王者荣耀》开启了文化传承数字化的第一步,但自我输出的力量始终有限，为了聚合更大的能量,《王者荣耀》携手多领域文化合作伙伴展开共创。

　　2018年1月,《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界的文创项目拉开了“走出游戏”,赋能传统艺术、深入传统文化产业的序幕。400位冰雪雕大师筹备数月、用雪6.5万立方米,打造了占地43200平方米的最大规模冰雪实景王者峡谷。

　　2018年4月,腾讯“新文创”的正式发布也给了《王者荣耀》在文化向探索上提供了指导性思路。“以IP构建为核心的文化生产方式,通过文化价值与产业价值的良性循环,打造中国文化符号”,围绕这一核心战略,《王者荣耀》与更多文博机构进行合作,推进“开放生态”的搭建。相比以往,无论是从投入上、规模上,还是契合度上,都有了更大的突破。

　　与敦煌研究院共同研发的敦煌飞天皮肤耗时6个月,22位设计师参与其中,团队前往敦煌莫高窟采风,并翻阅大量文献资料,严格敲定每一个细节,最终完成了敦煌文化“无折损”表达,皮肤首曝当日获得超200万人关注。与此同时,《王者荣耀》也积极参与到腾讯与敦煌研究院等联合发起的“数字供养人计划”,积极推动传统文化的“数字化”保护中来。

　　此外,《王者荣耀》与《国家宝藏》合作推出的李白草书《上阳台帖》星元皮肤,通过拟人化创新再现,中国书法文化获得更多年轻用户关注；携手佛山醒狮非遗文化打造鲁班“狮舞东方”皮肤,鲁班顺势成为醒狮非遗推广大使,达成游戏数字文化与传统文化巧妙的跨界融合……

　　从一堂历史课，到一款文创皮肤、一个数字文保计划,再到一个全新文化IP的再造,近几年《王者荣耀》在新文创道路上的探索也迈上了新台阶,从自我输出到深度跨界合作,以游戏为原点,辐射更多传统文化,以产业共创的形式助力传统文化转型升级,对于实现文化、产业二元价值探索出了更加系统化的思路。