郧西七夕习俗传承人马平珍向姑娘们传授手工刺绣技艺 杨洪霞 摄

　　郧西县地处湖北省西北部，是古漕运和茶马古道的重要驿站、古丝绸之路的重要通道，也是非遗资源十分丰富的地区。自2009年以来，当地依托“郧西七夕”这一传统节俗，不断丰富旅游产品供给，旅游接待人次和旅游收入持续攀升。2018年，全县累计接待游客754.89万人次，实现旅游收入50.07亿元。

　　早在唐宋时期，郧西就产生了由天河、织女洞等自然景观而演绎的牛郎织女七夕神话传说故事。“请七姐”是当地七夕习俗的主要仪式，它通过“请”“问”“送”3个环节，把以织女为代表的女神请下凡间，向她们问年成、占祸福、求婚姻、乞巧等。

　　深入挖掘七夕文化内涵是当地大力发展文化旅游业和其他产业的重要措施。为加强七夕文化的保护传承，当地政府首先制定出台了《郧西县天河七夕文化传承保护与开发利用规划》等一系列文件，组建专业队伍对县内七夕民俗文化进行了大普查。同时，还组建成立了天河七夕文化传承中心，专门开展七夕文化演艺活动。此外，当地还立足山水空间布局，把七夕文化深度融合到市政建设中，建成了富含七夕文化元素的鹊桥、祈福桥、双飞桥等各种桥梁29座。

　　从2009年到2018年，从政府操办到市场承办，如今的郧西七夕文化旅游节已变为全民参与、全民共享的文化旅游盛会，包括地方文艺展演、集体婚礼、旅游招商推介、绣娘大赛、祈福乞巧等系列活动，拉动了郧西文化旅游经济，形成具有郧西特色的民俗节会品牌。

　　去年，围绕“天上七夕·人间郧西”主题，当地把活动办在“一江两河”7个乡镇的山川田野，让节庆回归民间，让更广地域的群众能够切身感受并直接获得节会活动所带来的发展成果。在短短半个月时间里，组织开展了天河漂流、爱情马拉松、旅游推介会、经贸洽谈会等七大主题活动和文化旅游商品大赛等12项配套活动。这些活动没有宏大场面，却迎来了纷至沓来的游客。活动期间，全县累计接待游客42.2万人次、实现旅游综合收入2.39亿元，农户参与节会活动17.2万人次，实现农特产品销售收入4171.9万元。

　　在天河漂流和横渡汉江游泳活动中，现场320余户群众（含151户贫困户）参与小餐饮、小旅社等经营活动，实现经营收入15万余元。在金钱河钓鱼大赛活动上，举办方组织贫困户举办农特产品展销会，油橄榄、白茶、藤编等农特产品受到游客青睐，销售收入达30万元，旅游综合收入达100万元。

　　自举办七夕文化旅游节活动以来，郧西文化旅游行业蓬勃发展，旅游接待人次和收入持续攀升。随着外地游客的纷至沓来，当地借助七夕文化“火种”，持续放大旅游效应，近年来成功创建A级景区9家，发展星级旅游饭店8家，创建“湖北旅游名村”和“省级休闲农业旅游示范点”各1家，创建“省级生态旅游示范区”和“省级卫生示范旅游景区”各2家。旅游商品开发成果丰硕，七夕绣花枕和真武酒业口杯酒分别获“十堰礼道”大赛铜奖和优秀奖，建设旅游购物特色商城4个。2014年、2015年，当地被省政府授予“全省旅游产业发展突出贡献县”，2018年获评全省唯一的“中国最具魅力文化旅游名县”称号，被省政府授予“十大乡村旅游目的地”。（云 希）