8部影片战初一 发行费亿元起步 
暂停公映密钥 新喜剧之王为何跟院线叫板

　　1月29日，周星驰《新喜剧之王》的发行方联瑞影业被曝与部分排片少的影院彻底翻脸，以暂停密钥相“威胁”。历史上，很少有影片能够硬气到敢跟院线叫板。《新喜剧之王》冲冠一怒，所为何事？只为排片。

　　时下，春节档影市大战一触即发，目前排片率的重要程度 堪比生命指标，可谓是得排片者得生存 。

　　背景

　　业内预估70亿票房

　　8部影片瞄上初一档

　　今年春节档的硝烟弥漫其实早有预兆，往年冲锋上阵的喊杀之音都是在年末的贺岁档响彻市场，但是2018年12月的贺岁档却异常冷清——贺岁档的江湖地位已经不再，重要影片开始转战2019年年初的春节档。相比于新年档，春节档有悠长假期的独特优势，也更有举家观影的休闲氛围，更具人气。

　　何况，这两年春节档产出之高更是令片方垂涎：2017年春节档，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》《大闹天竺》七天时间创造了37.8亿票房；2018年春节档更是连破纪录，《唐人街探案2》《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》一同发力，首日票房高达13.77亿，七天票房达到57.23亿元，同比增长66.94%。

　　今年的春节档，参战阵容再度升级，业内人士预估达到70亿的票房总量。大年初一当日就有8部电影一同发力，其中，宁浩导演的《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》、星爷的《新喜剧之王》占得前三名的位置；《流浪地球》《神探蒲松龄》和《廉政风云》紧随其后、虎视眈眈；而《小猪佩奇过大年》《熊出没》的受众群体非常清晰且偏于低幼，尚无法对前两个梯队形成竞争。

　　发行费用亿元起步

　　首日上映拼排片率

　　位于前三位的影片目前呈现胶着状态，其宣发金额已经是天价，成为了名副其实的“豪门游戏”。据悉，王宝强的乐开花影业对《疯狂的外星人》已经进行了28亿元高额保底，这成为内地公开过的最高保底数字，且《疯狂的外星人》宣发费用承诺不低于2亿元。

　　如此一来，其他几部影片也会向这个标准看齐，毕竟决胜春节档这个热门档期，最直接的“营销策略”就是砸钱来保证排片了。一位业内人士告诉北青报记者，春节档的观影并不“理性”，尤其是第一天上映，还涉及不到口碑发酵的问题，几乎是影厅内排什么片都会有人看，这时候如果影片水准都差不多的话，拼的就是排片率，而不是专业品质。