纪录片越来越受观众青睐

　　卫视开辟黄金时段，视频在补短板

　　一直以来，央视、卫视就是纪录片制作的重要竞争者，近来也开辟出更多的黄金时段排播纪录片。聚焦医院妇产科的纪录片《生门》此前在东方卫视播出，获得很好的评价。广东卫视这两年更是以纪实手法的节目在省级卫视中独树一帜，马志丹团队已经成为同行中的佼佼者，美食纪录片《老广的味道》会在每年春节期间播出，纪录片《秘境神草》《中国节日》等都正在拍摄中。

　　6集纪录片《最美公路》正在东方卫视和腾讯视频热播。它展现公路如画美景，讲述了公路连通的古今历史，记录了公路造福的一方人民以及旅者一行的趣事感悟。见微知著，以小见大，用公路背后的故事展现国家富强的横截面。例如第一集中，嘉宾在绝美风光的映衬下，感受公路建设的鬼斧神工。

　　随着视频网站的崛起，这些平台获得了争夺剧集、综艺等头部资源的实力，而且自制剧、自制综艺受到越来越多人欢迎。但是，对于纪录片，视频网站的投入一直不够。如今，看到纪录片越来越受欢迎，也开始不停地补短板，布局上各有特色，希望能借此撕掉“过度娱乐化”的标签，提升平台品质和调性。

　　腾讯视频布局相对成熟，以数量取胜领先于其他头部平台，点击纪录片一栏共113页，按类别细分自然、历史等11个类别。购买爆款节目也毫不手软，《蓝色星球2》《地球脉动2》都被其收入囊中，并专门设立了评分9分以上的类别。这些作品中有90%都拥有着百万以上的点击量。以《风味人间》为代表的“风味”系列，争取在美食纪录片类型中C位出道。

　　与之相比，爱奇艺的纪录片则更侧重于自制领域，还需要提升单片的体量和影响力。目前已经有前后四季内容的《讲究》，第四季播放量已经突破5000万。有数据显示，国产纪录片的数量在爱奇艺平台的总量占比约35%，却贡献了超过一半的流量数据。从观看纪录片的用户构成来看，19岁~30岁的用户占比超过了50%。

　　提升回报率 让优质纪录片不再赔本赚吆喝

　　值得一提的是，除了陈晓卿这样的头部团队获得资本追捧，在影视领域中，纪录片这个板块依然相对冷门，人才和钱不足，具备人文深度和美学价值又受到大量观众认可同时还能产生市场效益的纪录片，在市场上还属于凤毛麟角。

　　阻碍纪录片更快更好地发展的一个关键问题是回报率太低。比如《蓝色星球2》的制作周期前后耗时4年，采用6k高清摄像技术，摄制组共经历125次探险，其中仅水下拍摄的时长就多达6000多个小时，包括南极冰盖下1000米深的海底，几乎踏遍了世界各地的大陆和海洋，最终剪辑出的成片仅为7小时。按照第一季超过8000万的制作成本，《蓝色星球2》的成本将超过2亿元，这一数据能赶超一部大剧了，视频平台播放量超2亿次，但几乎是“赔本赚吆喝”。

　　长期以来，纪录片制作都被认为是“情怀”之举，谈不上经济效益。相比美食纪录片的市场基础广泛，社会、历史、自然类纪录片多靠政策、资金扶持，商业盈利能力弱，创造营收的模式靠版权销售，广告赞助也是极少数。财大气粗的视频平台加入以后，可以利用会员付费来拉动，但转化效果还不明显。这一次《风味人间》进行了市场探索，获得了汽车、超市、日用品等6个品牌赞助，可以底气十足地让网友免费观看。它还在开发周边衍生品，尝试电商变现。《老广的味道》则让片中涉及到的美食直接在电商平台售卖，观众可以边看边下单，据说效益喜人。

　　有人认为，《如果国宝会说话》《风味人间》等纪录片相继刷屏，说明纪录片坚持审美在线、接地气和打动人心能吸引越来越多的年轻人。而一旦有品味又有购买力的年轻人对此有所偏好，会吸引更多品牌广告主的注意力，从而让纪录片创作不再为钱发愁，更多的好内容的产生更有保障。