营销公司改变不了口碑

　　身为演员，尹昉经常要参加路演宣传活动，他承认过去会对路演的作用产生疑惑，但后来参与后发现，作用很大，“这对于演员来说是一份义务。”

　　作为制片方，岳翔认为好口碑来自好内容，当有些电影内容不足时，也就没有必要投入太多营销成本。与此同时，口碑还要与民众产生共鸣，如《二十二》的成功便是源于此。

　　朱玮杰表示，营销公司能推动口碑但改变不了口碑，更重要的是做基础工作。“电影营销的成功离不开电影内容，我们尊重内容、敬重内容，只有从内容出发，用内容打动人心，营销才是有用的。”

　　他认为，中国电影的营销远远超过好莱坞，中国网民接触互联网的状态和速度也非常迅速，如今，营销已经从媒体驱动转向了观众驱动，“曾经一篇报道就能带动人们去看电影，现在我们从看新闻到看自媒体，再到看短视频，渠道变化非常快，所以在不同阶段一定要做好对渠道的认识。下一个渠道是什么，我也不知道。”

　　在瞬息万变的环境下，达成合理组合，让信息进行有效传递和转化很重要，“我们也不能说电视、报纸就不重要了，如果要做一部艺术片，平媒的深度解析和文化定位就相当重要。比如我们接下来要做的贾樟柯电影《江湖儿女》，在营销组合上与《前任3》完全不同，会更通过时代、文化的方向去做。”

　　另一个要点是打破圈层，“比如做《红海》，就可以让尹昉对话现实中真正的狙击手，让从军经历的人也去了解电影，打破受众圈层。”

　　对于近期漫威电影在中国宣传时受到的争议，朱玮杰认为，找流量明星和本土明星宣传确实有其作用，但需要面对一个合适和适度的问题。

　　现实主义题材电影会越来越受欢迎

　　朱玮杰说，像印度电影、泰国电影这些小语种影片在中国市场上也越来越受欢迎，阿米尔·汗饰演的印度电影很关注现实，虽然呈现的手法有点夸张，但它是很娱乐的。那些不娱乐的关注现实的国产影片，比如说《芳华》、《无问西东》、《老炮儿》，就是常说的剧情片，这样的影片在之前被认为是最不讨巧的，奥斯卡最近几年的得奖影片、提名影片基本上都是这一类，这类电影以往在中国市场是吃力不讨好的，但最近发生了变化，《芳华》上了10亿，《老炮儿》接近10亿，《无问西东》虽然没有到10亿，但是它的表现已经超过了所有人的想象，这类剧情片很认真地讲一个故事，也许带到历史，也许不带到历史，但是不以娱乐为终极目标的，这样的影片在中国的前景会越来越好。

　　尹昉说，看到这样的电影有这么好的成绩，是中国电影很明显的一个进步，也是中国电影观众基数越来越多，越来越多元，观众品位越来越高的结果。对于所有电影人来说肯定都是一件特别好的事情。

　　单片百亿

　　三四年内可以期待

　　论坛上，岳翔还对“中国电影营销层面超越好莱坞，制作层面却仍远不及好莱坞”的原因发表了看法，“这是制度上的问题，宣传营销公司都是正规军，而剧组管理绝大部分都像绿林军，发一个召集令就来了，拍完戏就散了，没有工作单位和五险一金，没有给从业者自豪感，无法深耕细作，流动性很大，也留不住人，整体人员素质没法得到提升。这可能是我们以往过度强调艺术的特殊性，没有强调产业功能导致的。”

　　他介绍，《唐探2》是他第一次做“全工会”电影，雇佣了美国的产业工人，发现他们的待遇非常好，能看到自己的上升通道，通常一些工作人员可以在某个工种上做一辈子，做到极致。这是中国电影需要借鉴的地方。

　　在本期论坛尾声，几位嘉宾对未来中国电影实现“单片百亿”的目标都分别做了预测。朱玮杰认为三四年之内可以期待，尹昉猜测的时间也是三年，岳翔则认为两年以内就会出现“单片百亿”的影片。

　　同时，由于《芳华》、《无问西东》、《老炮儿》等文艺剧情片也收获高票房，尹昉也对此类影片的前景十分看好，“说明中国观众更加多元化，看各种类型电影的观众变多了，这对电影人而言很受鼓舞。”

　　本报记者 王金跃 J166