达人带货加上萌宠经济

　　粉丝经济已然升级

　　有不少人质疑，这是星巴克的“饥饿营销”行为。星巴克官方当然是否认的。

　　星巴克在公开声明中表示，猫爪杯与之前其他新品的市场计划并没有什么不同，“一杯难求”确实在意料之外，并提醒消费者，称其绝不鼓励，也不参与任何网上炒卖行为，对于网上产品鱼龙混杂的情况，要小心甄别，谨慎购买。

　　如果把此次的猫爪杯和一系列爆款营销事件联系起来看就不难发现，猫爪杯之所以会这样火，是因为曾经的粉丝经济已然升级为达人带货加上萌宠经济的双重效应。

　　2016年，火爆全球的运动鞋Adidas Originals NMD系列，官方售价为180美元，折合人民币1400多元。尤其红蓝鞋底配色那款，被陈冠希、余文乐、吴亦凡、贝克汉姆等明星频繁上脚后，一度一双难求，最高曾被炒到27000元人民币。

　　再比如，从前两年一直火到现在的“椰子”，是由美国知名饶舌歌手Kanye West与阿迪达斯合作的首款鞋。发售后，知名演员、歌手纷纷上脚出镜，使其成为2017年出镜率最高的潮鞋之一，价格更是一度涨到7000美元，折合人民币近5万元。

　　这些爆款的诞生，粉丝们功不可没。

　　回过来看猫爪杯。其实，在2月26日正式发售之前，就已经有达人在抖音、小红书等平台上为猫爪杯预热了。

　　2月18日，微博上一位宠物博主发布了猫爪杯视频。之后，抖音上出现了类似视频，有20多万赞。2月18日到2月25日，开始有微信公众号介绍猫爪杯。2月26日发售当天，前期的预热，加上每家门店个位数的供应量，很快，猫爪杯一杯难求。

　　有人或许要问，星巴克出过那么多杯子，仅在2019年前两个月，就先后推出了粉粉嫩嫩猪猪杯、春日限定樱花杯两大系列近70款杯子，但没有一款像猫爪杯这样红。这就不得不说萌宠经济了。

　　如今的年轻人喜欢猫、养猫的人越来越多，他们以能成为一名“铲屎官”为荣。因为猫这种高冷又独立的宠物，很容易让生活在城市中孤独的年轻人产生共鸣、找到慰藉。李晗说，之所以想抢这款杯子，并非是为了跟风，而是因为特别喜欢跟猫咪相关的物件。“一直想养一只猫，但家里人一直不同意。现在虽然一个人住，但常要出差担心不能照顾好猫咪，就一直没养，想买猫爪杯，也算是聊以慰藉吧。”

　　猫咪经济曾给日本创下2.3万亿日元GDP的神话。有数据显示，在中国，整整半个亿的“空巢青年”都在养猫，我国猫咪消费即将超越日本。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿元，比2017年(1340亿元)增长27%，全国城镇犬猫数量达到9149万只。其中“猫经济”达到652亿，养猫人年均消费金额4311元/只。

　　达人带货加上萌宠经济，最终成就了猫爪杯这一现象级的爆款。

　　不过，火爆总是暂时的，消费还得回归理性。最终也没能抢到猫爪杯的李晗告诉记者，虽然没抢到，也绝对不会去黄牛手里买高价杯子。“一个普通玻璃杯而已，至于嘛！这199元我还可以花在更有用的地方。”

　　马焱 高佳晨