只需要2.5秒

　　人就可以决定买买买

　　在英文单词中，一门学科的名称，通常包含词根“Ology”。全球著名品牌营销大师马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)写过一本书，叫《Buyology》，他造了一个词——买学问，专门研究购物时，人们的大脑中发生了什么变化。

　　说实话，再来考量这只猫爪杯，作为一只杯子，猫爪杯并不卓越——猫爪部分容量不大，180毫升都不到，拿起来一咕噜就一饮而尽了；而且爪子的造型，也让清洁起来很不省心。

　　为什么人们还对这款产品趋之若鹜？

　　当你看到这样一个卖相可人的热销产品时，多巴胺便会悄悄冲上你的大脑，之后给予重重一击。在你还没有反应过来之前，就已经在刷卡签名了。

　　研究者们普遍认为：只需要2.5秒钟，人就可以做出一个购买决定。

　　但是，人们走出星巴克的时候，可能就没有那么开心了：因为几分钟之后，随着多巴胺作用的减弱，你之前的快感也会逐渐消失。突然之间，你会质疑自己是否真的用得上这鸡肋一般的杯子——洗起来也挺麻烦的。

　　怎么样，这个情景似曾相识吧？

　　但是购物真的能让我们感到更加幸福，所有的科学指标的回答都是肯定的，至少在很短的一段时间内。而这些幸福就归功于多巴胺——大脑中产生奖赏、愉悦和幸福的元素。当我们最初决定购买某件物品时，释放出多巴胺的脑细胞便会分泌出一种“对该物品的好感”。而多巴胺会促使我们本能地把它买下了，即便理性告诉我们“这些东西根本没有什么用”。

　　对此，哈佛大学的经济学教授大卫·莱布森(David Laibson)说：“感性思维促使我们把信用卡刷到最大额度，即使我们的逻辑思维很清楚我们应该为退休留一些积蓄。”

　　最后要说一下的是，为什么现今世界大家越来越爱猫：在互联网时代，猫正在成为与宅文化、低欲望文化相匹配的宠物标配。

　　章咪佳