图为上世纪80年代，“燕舞”牌收录机广告。

　　（资料图片）

　　2017年11月26日，在第十一届合肥家博会科大讯飞展区，消费者在参观机器人。

　　许庆勇摄（人民视觉）

　　6月27日，江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展示老款相机。

　　文 雯摄（新华社发）

　　5月10日，工作人员在上海举行的首届品博会国家电网有限公司展区演示使用电动汽车交流充电桩。

　　新华社记者 丁 汀摄

　　2017年10月15日，参观者在广州举办的第122届广交会上参观国产家电产品。

　　新华社记者 梁 旭摄

　　如今，中国人日常消费中充斥着各种各样的国产品牌和“洋品牌”。实际上，改革开放这40年间，国人对于品牌消费的认识经历了一系列变迁，成为改革开放40年发展历程的生动写照。

　　改革开放初期，由于消费水平和开放水平有限，国人大多购买国产品牌，家里如果能置办一两件“洋品牌”，几乎是一件值得炫耀的事情。后来，随着收入和消费能力的增长，中国家庭的消费品中，洋品牌逐渐多了起来，国人对“洋品牌”的热衷也达到高潮。如今，不少国产品牌已经可以与国外品牌相媲美，而在中外品牌同场竞技中，国人的品牌消费观念也变得更为自信和理性。

　　1980年代

　　国产品牌成“标配”

　　如果在上世纪80年代，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？

　　面对这个问题，北京市民杨先生果断选择了国货。为什么？杨先生对记者解释道，那会儿刚刚改革开放，洋货比较稀少，价格太高，家里存款也不多，买不起。“当时电视都很少见，能拥有一款国产电视已经不错了，要是家里置办一台进口品牌电器，几乎会被视为生活品质和地位的象征。”

　　杨先生依稀记得，改革开放初期正流行“三转一响”，也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。“那时，上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机等国产品牌可谓风行一时。”杨先生说，后来“三转一响”变成了“四大件”：电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。这时，国产品牌就更多了，有昆仑牌电视机、小天鹅洗衣机、燕舞牌收录机、海鸥牌相机、三角牌熨斗等等。

　　在杨先生的记忆里，上世纪80年代的洋品牌都是“别人家”的。“虽然有条件置办各种家电的家庭都买国产货，但内心里更向往进口品牌，只是进口品牌价格较贵，很多家庭负担不起。记得那时隔壁家购买了一台日本进口东芝牌电视，邻里们都比较羡慕。”他说。

　　杨先生在80年代的消费记忆，折射出的是改革开放初期，在国民收入增加掀起消费热潮的带动下，国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的大背景。

　　1979年1月，在中粮公司的安排下，由香港五丰行协助，一列装载3000箱可口可乐的火车从香港出发，前往广州和北京。这是中国进口的第一批可口可乐，定价4元，仅供涉外饭店和旅游商店，这在当时属于非常昂贵的奢侈品。继可口可乐进入中国后，摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌陆续进入中国，东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌和汽车品牌也相继进入中国。

　　此时，中国第一次出现“下海经商”浪潮，万科、联想、海尔等企业都在此时诞生。人们的消费观念和生活方式也发生巨大变化。一方面民众收入增加，消费热情高涨；一方面市场物资匮乏、求大于供。许多产品产品无需品牌也能畅销，导致国内企业普遍没有品牌意识。而随着外国品牌纷纷涌入国内市场，其现代化的品牌经营方式使中国企业普遍认识到品牌和商标的价值。促使中国企业反思自身的品牌战略，中国本土品牌意识也开始觉醒，并出现了“张瑞敏砸冰箱”等品牌事件。

　　1990年代

　　品牌意识空前觉醒

　　如果在上世纪90年代，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？

　　对于大多数国人来说，这个问题的答案可能还是国货。但原因却可能与10年前大有不同。

　　1998年5月6日，北京新世纪饭店世纪厅里，600多位来宾屏住呼吸，目不转睛地注视着大厅里的屏幕。没多久，屏幕里出现了第100万台联想电脑徐徐走下生产线的画面，现场顿时掌声如潮。

　　100万，对于当时刚刚接入国际互联网4年的中国来说，是一个令全球信息工业震惊的数字。短短几年间，“联想”电脑的年产销量从2000台迅速攀升至50万台以上。在它的带动下，国产品牌电脑的市场占有率超过了60％。

　　联想的快速发展，是90年代国人消费形态迅速演变、国产品牌集体崛起的一个缩影。

　　那时，改革开放已经超过十个年头，国民收入大幅增长，购买力持续增强。家里置办的东西更多了，种类更丰富了，国人的品牌意识也开始空前觉醒。中华全国新闻工作者协会在1996年的一项调查显示，当时，国人在家用电器和日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70％，已经接近中等发达国家水平，其中名牌拥有率大大提高。而许多名牌服装，也是在这一时期走下T台，大规模“飞入寻常百姓家”。

　　国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。国产品牌普遍开始制定自己的名牌战略，抢抓先机，在国内市场上打出一波不小的高潮。

　　1998年的数字显示，除胶卷、可乐、 咖啡等少数消费品以外，中国多数消费品市场都被国产品牌占领。特别是在家电市场，电冰箱、洗衣机市场占有率前十位全部为国产品牌，如容声（17.34％）、小天鹅（16.86％）等。中国空调城市居民家庭拥有率也于1997年首次超过50％，达到57.16％。