面对电子烟市场这块大蛋糕，越来越多玩家涌入其中。上周，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。有消息显示，锤子手机创始人罗永浩参与创办的“小野科技”电子烟近期完成首轮融资，然而就在同时期，国家卫生健康委员会宣布，计划立法监管电子烟行业。

　　国家卫生健康委员会规划司司长毛群安近日在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。在产品广告宣传上，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”等。

　　年轻人正在成为电子烟的目标人群

　　中国疾控中心新发布的《2018年中国成人烟草调查结果》显示，15岁以上人群吸烟率为26.6%。目前我国电子烟呈下降趋势，但与2015年相比，接受调查的人群中，听说过电子烟的比例、曾经使用过电子烟的比例，以及现在使用电子烟的比例均有提高，使用电子烟的人群以年轻人为主，15-24岁年龄组人群电子烟使用率为1.5%。

　　在上周举办的“未来已来琥珀开启电子烟2.0时代”上，深圳华昶实业公司旗下电子烟品牌NOS的品牌总经理刘楠直言不讳：我国烟民数量近3.5亿人，电子烟消费者却只占烟民的0.3%，市场潜力巨大。电子烟具备低单价、高频、高复购率的快消品特征，80后、90后是主力目标人群，新媒体、新电商、新零售渠道的销售将成为主流。

　　针对电子烟正向年轻人渗透的问题，国家卫健委规划司司长毛群安就表示：根据国际上的研究表明，电子烟的使用容易诱导青少年尝试使用传统的卷烟，加快吸烟人群年轻化趋势。鉴于电子烟具有不安全性，对青少年健康行为习惯的形成会产生影响，必须严格加强电子烟的监管。我们希望公众、家长和青少年提高对电子烟危害的意识，特别是家长和学校要加强监督，减少青少年接触电子烟的可能性。”