融媒体时代，如何实现两会报道内容生产、传播手段、平台终端的共融互通？今年湖南两会期间，红网带来了一次媒体深度融合的生动实践。传播君为你揭开红网两会报道“短、平、快、鲜、活、融”的秘诀。

　　▲融媒体专题《奔向辽阔——2019湖南省十三届人大二次会议 湖南省政协十二届二次会议》

　　传播数据

　　2900万：相关报道点击量超2900万；

　　160万：互动评论点赞数超160万；

　　524篇：原创和转载相关稿件524篇；

　　65件：发布相关融媒体作品33件，评论32篇。

　　（数据截至1月30日15时）

　　一、整合生产要素，实现内容生产的最大效力

　　媒体融合，是指通过一定的体制机制，把各生产要素“化零为整”，实现传播效果最大化。

　　▲视频《小蟹观两会 | 脱贫战场暖场景：主动写申请，愿提前脱贫》

　　2019年湖南两会报道中，红网推出了融媒体专题《奔向辽阔——2019湖南省十三届人大二次会议 湖南省政协十二届二次会议》。专题整合了红网各部门、各平台、各技术手段以及外部力量等资源，集纳了“人大代表风采”“直击两会”“委员声音”“新委员这一年”“两会回访 | 民生连连看”“市州两会观察”系列稿件，策划了《时小刻30秒数读湖湘》《小蟹观两会》等融媒体作品，另外还有“两会红评”“两会漫评”“螃蟹观察”等两会系列评论以及四场融媒体直播。

　　▲“螃蟹观察”专栏

　　红网“观潮的螃蟹”专栏围绕湖南两会相关议题，组织红网内部以及社会资深评论员，创新表达方式，推出了五篇“两会漫评”，轻松明快、短小耐读，聚焦百姓民生，受到网民热捧。

　　▲《谈心声，说期盼！2019年湖南两会互动征集 等你来发声！》

　　时刻新闻、红网论坛等充分整合运用网友资源，深入互动，宣传引导，策划制作了主题帖《谈心声，说期盼！2019年湖南两会互动征集 等你来发声！》。截至1月30日，该帖点击量超过150万，网友跟帖跟评5000余条。通过梳理网友的意见、建议和期盼，把原汁原味的民声带上两会，真正实现普通网民与两会的“零距离”接触。

　　Tips

　　 在两会报道中，整合优化各生产要素资源，实现一体化发展，才能形成强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　二、协调技术力量，实现传播手段的融合创新

　　在2019年湖南两会报道中，红网充分运用新技术，实现虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘等新技术的融合与创新。在精准提炼解读湖南“一府两院”以及政协工作报告的同时，力求提升信息元素的趣味性和易读性，让严肃的报告变得可亲和悦读，增强了时政新闻的传播效果。特别是各种类型的短视频的大量运用，是对红网视频化转型成效的一次实战检验。

　　▲《小蟹拍两会①丨与721位政协委员同堂，现场盘起来！》

　　在本次湖南两会报道中，红网首次利用虚拟云演播技术，特别策划了《小蟹观两会》《小蟹拍两会》《小蟹听两会》等栏目，推出系列竖版微视频，以平民视角，与网友一起感受“平常看不到的两会现场”，单篇最高点击量超33万。

　　▲《时小刻30秒数读湖湘》

　　红网利用AI技术打造的《时小刻30秒数读湖湘》系列短视频，“克隆”出与真人主播拥有同样播报能力的机器人“时小刻”，巧妙地利用数字解读湖南发展成就，被人民网党媒平台等媒体转载，单篇最高点击量超38万。推出的《我为提案点赞》等微视频，将政府工作报告、委员提案用60秒的短视频表达出来，通过各种点赞与弹幕特效，将提案以更年轻化的表达形式展现，作品一经推出便迅速燃爆朋友圈。

　　▲漫画作品《【追梦两会】满分！湖南这份“民生成绩单”辉映万家灯火！》

　　此外，漫画作品《【追梦两会】满分！湖南这份“民生成绩单”辉映万家灯火！》、《绝美H5 | @所有湖南人，一大波锦鲤正向你游来》、视频新闻稿件《两会代表委员齐送福 集满五福贺新春》等，均以动态画面的形式展现，视频化呈现成为红网本次湖南两会宣传报道的重点和亮点。

　　▲《两会代表委员齐送福 集满五福贺新春》

　　Tips

　　 以视频化转型为核心的传播技术应用与创新，促使形成“一主多辅”的立体式格局，能更加有效地助推内容的表达。

　　三、盘活媒介资源，实现平台终端的共融互通

　　平台终端是内容输出的最终环节。红网依托旗下“网、报、端、微、视、屏”六位一体的媒体矩阵，将2019年湖南两会的报道内容辐射至湖南14个市州，123个县市区，形成双网四屏的“网屏互动，共融互通”的立体式综合信息传播网络。

　　2019年湖南两会期间，红网、时刻新闻客户端、红网各分站以及LED联播网户外大屏、电梯小屏、红网手机报等终端，对《湖南省政协十二届二次会议开幕会》《湖南省十三届人大二次会议开幕会》等内容进行了四场融媒体直播，实现千屏直播，实时地将湖南两会的权威资讯传递给市民。

　　本次湖南两会直播还专门在近千块LED屏上同步推出视频直播二维码，市民只需拿出手机扫一扫，就能轻松地进入湖南两会的视频直播页面。一些亮点作品稿件通过大小屏的推荐，有效地实现了二次传播。据统计，户外大小屏推荐的二维码，为红网带来了300万左右的流量导流，有效地提升了户外视频直播的收视率和到达率，产生了良好的传播效果。

　　另外，红网手机报充分利用其覆盖广泛、精准直达的显著优势，通过手机短信、彩信弹窗的形式，将湖南两会的声音传播覆盖至湖南800多万基层用户，特别是偏远山区群众。通过微信群机器人实现两会直播、图文、视频等内容的快速、高效推送。

　　Tips

　　 终端的互动、互通，有效地形成了网络传播、户外传播等多级传播的模式，实现了1+1＞2的传播效果。

　　传媒论道 | 2019地方两会

　　新时代，新技术，新变革。叩问网络媒体谁主沉浮？且听业内人士谈经论道！拼内容、拼创意、拼技术、拼传播、拼口碑……2019地方两会上，各地方媒体谁领风骚？《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道 | 2019地方两会”专栏，邀请各地方媒体秀出两会作品、拿出两会数据、分享报道经验。持续连载中，敬请期待！