高票价与盗版

　　“其实今年春节档总观影人次比去年有所下跌，新票房纪录更多是依靠票价提升。”一位院线人士透露，过去由于票房补贴的存在，观众在春节期间可能选择观看多部影片，一些非首选影片依然具有较大票房空间。但今年票补力度有所减弱，电影票价普遍上涨，尤其是三四线城市成为涨价主力，“请四五个亲戚看一场电影就花了几百块，过春节看电影伤不起”。笔者在影院买票时听到观众讨论，“《流浪地球》这样的电影还是要看的，另外几部就算了，今年票价太贵了”。

　　有发行人士透露，今年春节档整体票补力度与去年相比减量不大，导致票价增长更主要原因其实是院线方面主动涨价。对此有业内人士表示，春节电影院涨价是因为院方看到观众看电影的“刚需”。不过，大幅度的提价反而有可能消耗观众看电影的兴趣。对此，影院方面也是一肚子委屈。一位影院经理告诉笔者，很多影院都升级更新设备，例如放映《流浪地球》很多都是4D影厅，还有人看《疯狂的外星人》买了气味放映厅的票，看电影过程会根据情节发展放气。这类影厅票价当然不低，也拉高平均票价。

　　今年院线还多了一个捅刀者：盗版偷票房。笔者亲身经历在亲戚群有卖家通过网络平台叫卖盗版《流浪地球》，1元可以成交；还有将春节档几部主要影片打包出售，叫价才两元。据了解，今年盗版影片的一大特点是画质清晰，业内人士怀疑除在影院现场盗录的常见操作外，高清原片通过内部人士流出可能是盗版泛滥的另一原因。10日，国家版权局官方微博表示，“经过多部门和权利人的联合行动，春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制”。

　　盗版和高票价，真的是今年春节档观众人数缩水的全部原因吗？相对去年春节档《红海行动》豆瓣评分达8.5，今年春节档影片没有一部超8分，还出现多部低评分电影。之前凭借《啥是佩奇》宣传短片造足声势的《小猪佩奇过大年》，在上映后被观众质疑货不对板，目前豆瓣评分4.2，猫眼评分5.4，影片品质不过硬反倒令观众更失望。

　　春节档是一年一次的全民观影狂潮。“现在的观众个个都是票房分析师”，一位影评人称，如今观众在选片上更理性，也更注重分析，甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价，选择一部影片如同完成一份微缩版影片市场分析报告，这也证明春节档口碑为王的时代到来，也意味着来春节档“圈钱就走”已行不通。