西宁解放后，湟光电影院几次整修依然在营业。上世纪50年代，新建的西宁人民电影院也开始营业。这时，大幅的电影海报依旧是西宁街头一道亮丽的风景线。

　　月牌广告：龙须面的品牌意识

　　青海地方史研究专家程起骏先生曾在朋友处看到过一则老西宁商铺的纸质广告，内容如下“本号开设青海（西宁）东关同仁（路）西街。门牌号二九八号，坐南向北，门面四间，由天津创办月牌机器（面），聘请练达师傅， 造月牌机器龙须细面，拣选旱磨超等白面及净水鲜盐，由机器造成。该面配料丰富、最宜卫生，而且保久耐用，永不变味。凡旅行携带，送礼敬客，家常使用，无不合宜，售价蔽号有牌，随时定价。诸君蒙惠顾，无不欢迎。请认明月牌为记，庶不致误。本号主人启”。

　　这是一则为月牌机器龙须细面做的广告，蕴含了丰富的内容。

　　首先，指出了这个铺子的地址，在东关同仁路西街298号，有4间门面房，用的是天津的机器，用料新鲜，品质上乘。其次，在那个年代，机器面是一种相对奢侈的食品，还被当做礼品赠送，所以广告中说“送礼敬客，无不合宜”。另外，那个年代，老西宁的商人就有了品牌意识，月牌机器面的主人请大家认准“月牌”，千万不要买到赝品。

　　程起骏先生说，从纸质上来看，这则广告用的是白笼纸，里面把“专”写作了“ ”字，可以推断，这则广告出于上世纪20年代的可能性较强。程先生的一位朋友曾在上世纪30年代吃过这种牌子的面，这件事情也从一个侧面证实了月牌机器面存在的年代。

　　结婚启事：老西宁人也赶时髦

　　青海省图书馆珍藏着一些民国时期的报纸，这些报纸也刊登着一些广告，但和当今的报纸相比，当时的报纸上的广告简单许多，以《青海民国日报》为例，某期上面就刊登着一则饭店的广告，内容为：“某饭店开张了，包办中西大菜，专供喜寿宴会、随意经济小吃……”

　　另外，当时的报纸上还刊登着订婚、结婚启事。民国时期，凡是较有名望者，名媛淑女达官贵人缔结良缘，会在当地报纸上刊登广告，以示缔结良缘名花有主。 在那个年月，地处偏远的青海人如果能在报纸上刊登结婚启事，也算是赶了时髦。

　　《新亚细亚》月刊是民国时期一份研究边疆问题的杂志，主编是戴季陶。

　　机缘巧合，程起骏先生在旧书摊上淘到了这本杂志的第十卷第五期，其中刊有和青海有关的广告一则。广告中说：“青海一地，僻处西陲，因道途较远，交通不便……读此一书，胜游青海全境……”

　　这是为《最近之青海》一书所做的广告，《最近之青海》是一本系统介绍青海的书。由于当时经费困难，只印了600本，以后没有再版过。

　　程起骏先生认为，这不仅是这本书的广告，也是宣传青海的一则广告，在当时情况下是非常难得的。

　　青海的形象宣传

　　▲上世纪50年代，西宁湟光电影院门口的电影海报。

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　　1951年，《青海日报》的整版广告。

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　　《新亚细亚》杂志中《最近之青海》广告。

　　本版图片均为赵新丽翻拍