5月4日，当全国很多景区门票价格频频上涨时，山西却做了一个“逆市”的举动：本5月15日起，面向国内外游客推出了 “美丽山西休闲游”若干措施，其核心条款是全省49家国有及国有控股的景区实行头道门票打折优惠，并不设期限，其优惠幅度旺季为20%，淡季为40%。这意味着近些年一些景区通过听证会调价的意图落空。

　　优惠措施还涉及其他方面：过去，70岁以上老年人免费，如今，年龄下调到60岁，同时对残疾人全年免去头道门票；每年5月19日“中国旅游日”和9月27日“世界旅游日”实行头道门票免费。同时，鼓励省内集体、民营及集体、民营控股的A级景区景点执行上述优惠政策。

　　为了方便游客旅游，山西省将逐步开通省内中心城市通往重点景区景点旅游直通车；鼓励各航空公司实行省内城市间支线航班单程100元低票价等。同时，山西省政府将列专项资金，对旅行社组织入晋旅游专列、包机以及游客增量实行累计递进奖励。

　　49家景区景点中，既包括云冈石窟、五台山、平遥古城这样的世界文化遗产，也包括恒山、太行山大峡谷、壶口瀑布、解州关帝庙等全国知名景区。

　　此举有益于倒逼景区摆脱“门票经济”发展模式。执行门票打折优惠后，拉动效应将会逐渐扩大。如60岁至70岁的老年人，有着充足的休闲时间，仅山西就有400多万人。如果加上各类奖励配套措施，预计年度全省游客将新增2000万人次，旅游总收入新增180亿元。

　　“从景区角度看，国家发改委已要求各地解决景区门槛过高的问题。在全国经济下行的情况下，山西省可以抢占市场先机，景区也有转型的内动力。”山西省旅游局局长冯建平说。

　　实行打折优惠后，广大游客还有一个担心就是个别景区变相涨价、明降暗升或明降暗不降。对此，山西省委、省政府5月4日通过新闻发布会表达决心，要求各级政府及部门要做就做彻底，做到家，看长远，算大账，不斤斤计较，在促进旅游产业转型的同时，更要展示出山西人民的开放胸怀。