在融合发展背景下，怎样认识媒体的职责和使命？一要引领正确导向。有人把党的新闻舆论工作看成简单的“信息传播”，没有看到新闻舆论背后是思想的较量、人心的争夺。人民网政治上向党中央看齐，导向上和人民日报一致，坚持同人民日报一个标准、一把尺子。二要做最好的内容。要想在信息爆炸的融合时代引导舆论，媒体必须获取一手信息，呈现关键事实，在众声喧哗中剖析现象背后的本质。人民网主动设置议题，引导人们关注国计民生的大问题，在融合舆论场发挥“中流砥柱”和“定海神针”作用。三要创新方式手段。人民网每一则新闻都是全媒体传播，由PC端、微博、微信、手机报等形成立体传播的合力。在数字化时代，大数据、机器算法、人工智能驱动下的个性化、定制化、智能化传播，正在改变传播方式和媒体业态。（作者系人民网股份有限公司总编辑）