【聚焦国际消费中心城市建设②】

原标题：建设新型消费商圈，推动消费融合创新，打造传统文化消费圈（引题）

北京按下国际消费中心城市建设“加速键”（主题）

工人日报—中工网记者 赖志凯

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近年来，北京从建设新型消费商圈、推动消费融合创新、打造传统文化消费圈等多个方面，推进国际消费中心城市建设。建设国际消费中心城市以来，北京持续新增众多满足不同需求的特色商业空间，累计吸引3492家首店落地，培育了三里屯太古里、北京坊等12个全球首发中心。

在鸟巢体验冰雪游乐项目，打卡“雪游龙”“雪飞燕”等冬奥场馆，到张北感受民俗风情……12月6日，北京市文化和旅游局举办2023京张冰雪文化旅游季启动仪式暨京张体育文化旅游带冰雪旅游资源推介会，推出8条京张冰雪文化旅游季线路，丰富冰雪文化旅游供给，提升冰雪消费体验。

这是北京建设新型消费商圈、推动消费融合创新、打造传统文化消费圈，推进国际消费中心城市建设按下“加速键”的一个缩影。《北京培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》（以下简称《实施方案》）指出，北京突出首都功能，以打造一批具有国际影响力的消费地标、做好“首都文化+”文章等为重点，坚持传统消费与新型消费协同促进，将北京率先建设成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市，成为国内大循环的核心节点、国内国际双循环的关键枢纽。

在国际消费中心城市建设过程中，北京还打造彰显文化时尚魅力的消费地标，依托故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”，将王府井步行街打造成为独具人文魅力的国际一流商业街区，带动王府井商圈成为“商业+旅游+文化+科技”深度融合的消费新地标；将前门大栅栏商圈打造成为以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费圈；推进西单—金融街商圈一体化建设进程，打造以“品牌+品质”为特色的时尚魅力消费圈。

累计吸引3492家首店落地北京

走进改造升级后的银泰in88，单立人首个脱口秀喜剧新空间成了喜剧爱好者的聚集地，人们观看各类线下演出，参与各种创新活动。提供各种动漫周边产品的漫库北京首店，吸引了众多二次元动漫迷打卡。波司登全球首家登峰主题概念店，生动展现国潮新形象……

在王府井大街，首店、旗舰店和特色店持续上新，为北京市民和各地游客带来了更加丰富的体验。各类首店的入驻让百年金街更加热闹。12月2日，高端鹅绒服品牌高梵的首家线下门店“落地”北京王府井集团旗下大型奢品买手集合店睿锦尚品，这是高梵与睿锦尚品战略合作的第一家限时快闪店。

北京市商务局副局长郭文杰介绍，建设国际消费中心城市以来，北京持续新增众多满足不同需求的特色商业空间，累计吸引3492家首店落地，培育了三里屯太古里、北京坊等12个全球首发中心；在鼓励老字号守正创新上，目前北京拥有老字号247家，老字号企业实现营收规模约1800亿元，认定80名北京老字号工匠；全市共划定便民生活圈856个，布局超10万个社区便民商业网点。

沉浸式体验引爆IP人气

“进入园区首先领一本可以盖章的‘护照’，可以盖章打卡。另外，园区里面有不少趣味游戏活动。”近日，在泡泡玛特城市乐园带孩子游玩的张女士对记者说。

今年9月，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园正式开业。数据显示，开业首月，泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次，平均在园时长4.32小时，同时园内二次消费占比达到72%，交出了一份“超预期”的成绩单。

对于乐园来说，有了IP就相当于有了流量，而泡泡玛特拥有众多成熟的优质IP。在限定商品方面，乐园商店里售卖的毛绒、徽章、水杯等都是此前已经做得非常成熟的品类。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健透露，乐园主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境、氛围的营造激发消费者的共鸣，让消费者在购买过程中感受到“情感共振”的IP沉浸式体验。

目前乐园二次消费占比达到72%，主要来自商店和餐饮。乐园商店的IP衍生品销售占比是外面门店的5倍，最受欢迎的毛绒、背包款式经常卖断货。

《实施方案》指出，今年，北京在全市建成较为完善的新消费品牌孵化体系，聚焦新业态、新模式、新服务，在美妆、食品、服饰定制、健康养老、休闲娱乐等领域，培育一批具有核心竞争力的新消费品牌企业，推出一批拥有自主知识产权的产品。到2025年，力争孵化100个以上新消费品牌，其中亿级规模品牌20个以上，千万级规模品牌80个以上。

百余部精品吸引3800万人次观看

11月4日，话剧《生命册》在天桥艺术中心演出落下帷幕，“大戏看北京”2023展演季圆满收官。在近两个月的时间内，先后有百余部精品剧目和影片在线上线下进行展演、展播、展映，总观看人数超3800万人次。

展演季期间，北京各类演艺空间资源充分释放，文旅融合和文化消费潜力持续迸发。近40处演艺空间，涵盖16座地标性大剧院、8座高校剧场以及13座城市小剧场和演艺新空间。大剧场展演发挥主阵地作用，好戏连台；小剧场演出突出“小而精、小而美、小而雅”，与产业园区、商业综合体、会馆、餐饮、文创等深度融合，三里屯爱乐汇、开心麻花A66、颜料会馆、南锣剧场、小柯剧场等演艺新空间成为网红打卡地，深受年轻群体青睐；优质演出走进高校剧场空间，让更多青年学子近距离感受戏剧魅力，点亮校园文艺生活。

近期，北京市委正式印发《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案（2023年—2025年）》，七大板块、30项具体措施全面铺开。未来，“大戏看北京”展演季将进一步发挥凝聚荟萃、辐射带动、创新引领、传播交流的作用，吸引更多来自国内外的优秀剧目亮相京城舞台，打造戏剧的盛宴、人民的节日，为北京国际消费中心城市建设增添了浓重的一笔。