原标题：不鼓励医生以职业身份直播带货

网红、明星、商家、素人之后，越来越多的医生开始在短视频平台直播带货。大批专业医生从业者，正在成为短视频KOL。

医生是个传统又矜持的职业身份群体，他们具备的专业知识和传统严肃医疗公共属性，天然能够获取公众信任。因而有人担心，医生带货会有过度营销风险，自主性也会被消解，甚至沦为资本的工具人。

网红医生通常有4种商业化变现模式：带货、知识付费、付费咨询以及直播打赏。其中，使用带货作为主要变现手段的医生比例最高。数据显示，医生受限于繁忙工作，多在晚间开播，直播时间多在2小时以下。不管哪种商业模式，一个现实的问题就是，白天看病问诊，晚上直播互动，哪有时间钻研医术？牺牲精进业务的时间投身网络医学科普，比如知识付费、付费咨询、直播，兼顾商业和职业，挤压“神医”的生存空间，满足用户对健康专业知识的需求，也算值得。而带货更加接近商业行为，风险高、社会效益低，不值得提倡。

医生带货商品中，食品饮料类最多，养生茶饮最为畅销，其次是家居个护、书籍类商品。通常，他们会追求高佣金比例商品。这里面一些产品是不是智商税，医生内部都存在争议。拿最近热销的一款玻尿酸原液来说，认证为外科、骨科、消化内科等所属不同疾病领域的网红医生都纷纷推荐，难不成玻尿酸是这些领域的交叉地带？这些医生都真正了解、亲自试用过？用户信赖医生带货，是相信他们拥有相应垂直领域的专业知识，当他们脱离专业推销，权威性也随之消解。隔行如隔山，医生再怎么承诺“严格选品”，实际效果也难以保证。

当推销的产品出现质量问题、被质疑智商税，抑或是没有达到宣传效果，“翻车”的不止是医生个人，还会连累所在医院，伤害整个医生群体。一些短视频平台为打造更加安全可靠的医学科普知识平台，要求用户必须通过所属医院、机构进行认证，才能发布医疗类内容。这意味着医生和医院的联系更加紧密，用户通过认证标识，会将对医院的信任投射到医生身上。个别医生声称“个人推荐与医院无关”，忽视了医院的背书，有些想当然。

既然关系着医院口碑和医生群体形象，医生带货就要符合身份属性，普通人则不用顾虑这么多。有的医生坦言，带货是因为工资低，需要养家糊口。就算“不得不”搞副业，总不能一边以职业身份获取信任，一边声称“医生也是普通人”忽视职业公共性要求吧。赚了钱是自己的，出了事是大家的，怎么也说不过去。（维辰）