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《周杰伦的床边故事》:再也不能安静地做个听歌的美少年

2016-06-28 07:34:12  来源:北京日报

  段子火爆

  “有故事的女同学”频现

  “妈妈还在的时候,和她一起看《宝莲灯》,一起看沉香把山劈开;妈妈走以后,她被封在了我心里的一座山,我劈不开。”

  “初中的一天下午,你一个电话打来,电话里传来蹩脚的钢琴声,是你从头到尾弹唱了一遍《晴天》……九年后,分开那天下午,我目送你走远,你头都没有回一次。你永远都不会知道,我在原地站了多久。”

  ……

  这是两位网友对歌曲《爱就一个字》和《晴天》的评论。像这样深情流露的故事评论显然更受欢迎,动辄得到上千次点赞,被推到置顶的精彩评论区中。

  “一开始看评论是为了看流水纪等乐评人的点评,后来就变成看其他网友的评论,偶尔也写自己的故事。”90后网友“段小白”回忆,自己的第一条评论就“贡献”给了胡夏的《那些年》,那时的她刚刚失恋。

  热衷于刷评论的用户,大多是像段小白这样的年轻人,“大多来自一二线城市,学生或白领所占比例很高,他们习惯在网络上寻求共鸣。”网易云音乐产品经理王诗沐说。此外,“段子手”在评论区也相当有市场。在一些古典音乐曲目的评论中,得到点赞数最多的评论是:“为什么我一听这首曲子,脑子里还原出来的都是动画片《猫和老鼠》?军鼓‘嘣’得一响,汤姆就被杰瑞打了!”而热爱电玩的周杰伦把女儿海瑟薇随手弹奏的片段写入新歌,则被网友说成:“这是天才少女海瑟薇随手谱曲拯救网瘾父亲。”

  营销新招

  评论让粉丝群越滚越大

  “听音乐看似是很私人的事情,其实很需要共鸣,发个人化的评论并不是矫情。”陈贤江认为,想知道别人听歌时的感受是不少人共有的情感需求,而互联网平台提供了宣泄情感的出口,听歌写评论才变成了像看视频刷弹幕一样的典型网络行为。

  “评论的存在会吸引更多的关注,形成粉丝效应,提高歌曲的传播力。”恒大音乐市场部总监王毅说,“实体唱片时代,一个粉丝买完专辑就走了,不会造成有持久力的影响,但如果他在评论区里留言,无论是客观评价还是个人故事,都可能形成话题,吸引其他粉丝的关注。”前不久,陈奕迅发布付费单曲,不少网友表示,自己是看了其他网友的留言才好奇购买的。“做艺人的宣传,最重要的目的不是为了把唱片卖掉,而是让粉丝产生互动,形成有高黏度的粉丝群体,像滚雪球一样越滚越大。”王毅说。

  营造评论氛围也成为互联网音乐平台稳固用户的法宝。有业内人士以网易云音乐为例,直言它的评论区并不是自上线就火爆异常,而是在2014年推出评论点赞功能后,用户互动加大,评论者的积极性才迅速提高,用户数量也由此激增。“互联网公司依靠的是用户数量,让用户玩起来,才能把他们留住。”陈贤江认为,这也是平台的一贯“套路”。

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编辑:卢云

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