5月16日，河北省秦皇岛市海港区秦皇求仙入海处景区内，“直播赋能·建功海港”2026年秦皇岛市海港区职工电商直播技能大赛（工业和消费品专场）火热启幕，65家企业参与，企业职工变身带货主播，为当地产品“闯市场”开辟新赛道。

大赛聚焦工业产品推广、消费品促销、非遗推介三大核心板块，搭建起技能展示、产业赋能、品牌推介的广阔平台。活动融合科技创新、文旅特色与多元直播形式，借助人才助力，打造沉浸式、高品质、本土化的直播竞技场景，赛场亮点纷呈，新意十足。日泰管业创新开启中英俄三语同步直播模式，拓宽本土企业对外展示、跨境拓销的新渠道；小岛智能依托AI机器人打造特色直播场景，实现机器人主播带货、实时人机互动问答、悟空机器人群舞展演三大创新形式；导览机器人依托该技术，提供全场景专业导览讲解，为观众和参赛者带来智能化、沉浸式的参观体验；辖区高校电子商务专业大学生走进赛事现场，化身助播达人精准助力本土企业，以专业知识优化直播流程、活跃直播间氛围、提升整体直播成效；辖区华润燃气借力文旅地标特色，创新推出古风沉浸式直播，与往来游客趣味互动、品鉴特色好物，解锁本土产品宣传新玩法。

据了解，本次大赛将工业产品推广置于核心位置，辖区13家工业企业集中亮出硬核实力，涵盖装备制造、防水建材、人工智能、高精度机械配件等多个领域，把一件件“海港智造”精品搬进直播间，为本土工业企业打通线上传播渠道、拓宽市场赛道、实现品牌“破圈”，开辟了全新路径。

“我们对全区企业进行摸排，选取了小岛智能机器人等新质生产力相关企业、尼特智能科技等传统制造业企业，指导企业选取适配直播的工业品，助力优化产品包装，打造自主品牌，通过直播构建‘线上引流、线下销售’的营销模式。”海港区科技和工业信息化局局长齐欢介绍。

除工业好物外，赛事现场同样汇聚着浓厚的本土烟火气与文化底蕴。15家本地企业带来了自产的粮油、日用百货、家居产品等优质消费品，9家企业则携非遗精品，一同亮相直播间，更有多家美食、文旅类企业来到活动现场，全方位展示海港区特色好物与文化魅力。

据初步统计，本次活动中，各参赛企业直播累计成交金额327183.8元，成交订单8308单；直播间累计观看人数104470人，点赞量达471092次。

大赛秉持以赛促学、以赛促练、以赛促消费的理念，面向全区企业一线职工、营销骨干及个体经营者广泛征集参赛选手。平日里东奔西跑的市场专员、扎根生产线的技术能手、坚守匠心传承的非遗传承人，纷纷走上直播舞台，变身带货主播，在赛事舞台上比拼技能、推介好物、展现风采。尼特智能科技股份有限公司市场部经理潘宇升介绍，这是公司首次参与此类直播赛事，精选了贴近家庭消费的优质产品，并对直播人员进行了系统培训，希望借助大赛契机，进一步提升企业品牌知名度。

据悉，作为秦皇岛的主城区，目前海港区已有中阿化肥、海洋食品、福寿食品等100余家工业企业常态化布局直播赛道，涵盖粮油食品、智能装备、花草肥料、医疗器械等众多领域。其中，海洋食品旗下“北戴河”品牌发展势头强劲，今年以来，其国内直播实现营收5800万元，同比增长22%；跨境电商实现营收1300万元，同比增长25%。彰显了电商直播在助力企业拓市场、增效益等方面的重要作用。

本次大赛主办方海港区总工会相关负责人介绍，职工电商直播技能大赛是系列赛事，后续还将举办特色农产品云端推介等赛事，通过分专场、分领域精准办赛，深入挖掘辖区文旅、工业、农业等特色资源，系统化培育本土优质直播人才，依托直播新业态畅通产品销售渠道、激活消费活力，为地方产业提质增效、转型升级注入新动能。（工人日报客户端特约记者 朱润胜 通讯员 赵晨琳 曹建雄）