原标题：

上海浦东：鼓励化妆品产业创新 进博“产品”变“商品”

中新网上海8月5日电 (记者 李姝徵)根据个人皮肤状态“精准”调配的精华，“打印”定制出最新潮的口红颜色……记者5日从上海市浦东新区官方获悉，这些曾在中国国际进口博览会(以下简称进博会)上大放异彩的个性化美妆，将在浦东的商场里由“展品”变为“商品”。

化妆品作为标准化的产品，以往在商场中是不可以现场调制并出售的。浦东新区借助打造社会主义现代化建设引领区的优势，以地方法规的形式在此领域取得突破。

8月1日起，又一部浦东新区法规——《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》(以下简称《若干规定》)正式实施。《若干规定》鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。加速让个性化美妆黑科技产品从展会走进消费者生活。

2021年进博会期间，一款来自欧莱雅旗下圣罗兰的“口红打印机”智能调色仪完成亚洲首秀。根据个性需求进行定制调配，让消费者口红“色号自由”。在美国、中国香港的修丽可门店里，“Custom D.o.S.E个性化皮肤学配方仪”能现场检测消费者肤质，并调配出个性化护肤产品，广受高端客群喜爱。

然而，按原先的相关规定，修丽可皮肤学配方仪及配套服务很难落地。在《若干规定》正式实施后，据欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆部副总监叶成达表示，欧菜雅已开始筹备这一高端产品在大陆的首发上市，消费者很快就能在商场门店里享受个性化美妆服务。

“找到完全符合自己肌肤需求的产品，而非随大流购买化妆品，这可能是一种更先进的趋势。”资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理傅晓在接受记者采访时表示，《若干规定》的出台鼓励企业更多试点这类产品和服务，以提升企业竞争力。

“我们正全力配合市药监局制定相关管理措施和条件，并与相关重点企业开展面对面的指导座谈，加快培育个性化服务这一新模式。”上海市浦东新区市场监管局副局长苏国平表示，在经营环境、操作规程、售后服务等各个环节，监管部门也会做进一步的研判，保证消费者享受个性化产品的同时能确保安全。

《若干规定》还明确，上海市化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后，可以在浦东新区设立的经营场所，根据消费者个性化需求，现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。

如路威酩轩集团下的娇兰香水已经根据消费者的个性化需求开展包装服务，消费者在柜台可以挑选不同的包装并能在香水瓶上镌刻名字。同时娇兰品牌正着手筹备在店铺内提供个性化分装服务。

作为国际大都市的上海，是中国化妆品产业发展最为活跃的地区之一。而浦东新区作为上海化妆品产业发展的核心区之一，在化妆品产业研发创新、进出口贸易等方面具有先发优势。数据显示，浦东进口普通化妆品备案量约占上海全市的50%，占全国的25%，化妆品境内责任人占上海全市的33%，聚集了化妆品研发、原料制造、生产经营企业以及丰富的医疗和科研资源。

苏国平表示，《若干规定》正式实施是一个新的起点，通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式新业态，协同促进上海全市、带动中国化妆品产业升级，助力为引领区化妆品产业发展和国际消费中心城市建设。