受疫情防控等因素影响，今年直播带货火了。除网红和名人明星利用直播扩大影响，公职人员也加入到直播带货中，一些镇长县长乃至市长都拿起麦克风，对着镜头滔滔不绝地向广大网友推销辖地特产。

　　应该说，线上新型消费方式不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用。通过把复工复产与扩大内需相结合，能释放被抑制、被冻结的消费。在脱贫攻坚决战决胜之年，“久在深巷人不知”的美景美食需要通过新的移动互联网平台推销。很多扶贫干部在一线反馈，贫困地区不只有想象中的贫困，还有许多好产物和好风景。通过直播将好山好水好物推广，不仅可以给贫困地区群众带来实际好处，还能改变长期落后的形象，甚至形成恒久的品牌价值。

　　更重要的是，在一定程度上直播带货可以给当地带来新的生产生活方式，带来致富奔小康的希望和新动力，挖掘出当地群众的潜力，鼓励其创造性和主动性。除地理环境恶劣外，很多地方的贫困因长期闭塞，与外部世界的进步脱节，导致形成代际贫困。新的移动互联网技术带来了新生机，它突破地域、拉平世界，让深山里、大海边的山民渔民可以充分发挥聪明才智，将身边的美景美食，甚至田园生活推荐给外界，从而带来意想不到的收获。  

　　比如，“渔二代”雷芳辞职，以“渔小仙”的IP拍视频、直播记录赶海，带货海鲜、虾皮等需手工晾晒的产品，直播间每月销售额超百万。今年疫情期间，海鲜市场整体受挫，“渔小仙”却帮助川东村渔民们保住了基本收入。再比如，贵州铜仁市国家级贫困县德江县（今年3月“摘帽”）返乡创业青年丁浪，2018年年底通过拍摄德江的美食和美景，让美景好物走出大山。其中拍摄村中老奶奶制作紫薯美食的短视频，帮村里卖出了5000多单紫薯，一些网友看过视频还特地到当地旅游。

　　受此启发，很多平台开始扶持贫困地区的直播播客助力脱贫扶贫，收获影响和品牌。抖音发起“新农人计划”，招募有志建设乡村的创作者，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面提供扶持。针对来自贫困县的创作者，在扶持政策方面倾斜。其它平台也推出相应举措，启动“村播计划”（网红带货扶贫产品计划），培育农民主播，打造脱贫IP栏目，帮助贫困地区通过直播推介家乡农产品。

　　在消费刚需、质量保障和平台带动下，直播确实显示了不小的能量。但同时应该注意，做好直播销售、打造直播生态是另外一回事。个别平台在直播带货中出现虚假宣传、货不对板、假冒伪劣、售后维权难等问题，说明直播不讲诚信可能一时走得快，但绝对走不远。解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道。同时国家也要对此严格管理，规范秩序。

　　只要用好直播带货的新形式，并完善管理好生态，顺应网络化、数字化、智能化的趋势，不仅能激活消费助力脱贫攻坚，还能化危为机实现经济转型升级。