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岂能顶着骂名也要博“出圈”

来源:海南日报
2022-06-23 08:54:30

  原标题:岂能顶着骂名也要博“出圈”

  近日,“广发银行发布贬损女性广告”一案尘埃落定。2019年6月,广发银行上海分行发布一则题为“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的!”的广告推文,上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性,作出对广发银行罚款60万元、对广告公司罚款30万元的行政处罚。广告公司不服,将市场监管局诉至法院。法院经审理认为,案涉广告确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌,有违公序良俗,易产生负面效应,驳回原告诉讼请求。原告不服,提出上诉,法院二审判决驳回上诉,维持原判。这一判决具有警示意义,广告创意不能光想着吸引人,也要守底线、知敬畏,否则等来的只有法律的制裁。

  广发银行的这则广告,原本是想借美食消费优惠推销银行信用卡,却打起两性话题擦边球,为何?显然是把低俗内容当成吸引流量的密码,迎合部分人群的低级趣味。在广告界,宁愿顶着骂名也要博出圈的做法,隔段时间就会出现。比如,今年5月,妇炎洁淘宝官方旗舰店一款女性用品的广告“翻车”,有网友评论其“文案充满了歧视和偏见”“不尊重女性”,涉事产品被下架;今年3月,有网友反映卫龙辣条外包装上印着低俗营销的字眼,存在“模棱两可的性暗示”,卫龙因此发表声明道歉;今年2月,Ulike脱毛仪一则低俗广告频繁出现在深圳各公共场所,5月,当事人被深圳市市场监管局处以罚没款约50万元……类似广告大多拿女性做文章,语言带有挑逗性,自以为找到了“吸睛神器”,其实品味低下,是“毒流量”的一种表现形式。

  在注意力稀缺时代,商业的竞争本质是对消费者注意力的抢夺。谁吸引了消费者,往往就能在市场竞争中占据上风。因此,广告创意奉行“流量为王”的做法不难理解。但是,评判一个广告创意是否优秀,流量并非唯一标准。品牌广告代表品牌形象,是传递品牌理念的载体,是一笔无形的财富。优秀的广告创意应建立在对市场的充分调研之上,给人以视觉美感,准确传递品牌理念,表达积极向上的价值观。在广告发展史上,不乏一些广为流传的匠心之作,其优美文案与品牌形象相得益彰,品牌理念深入人心。反观一些低俗广告,即使在短时间内收割了一波流量,也难以赢得消费者的真心认同,反而会因为其低俗内容导致品牌形象拉胯、品牌价值观扭曲,实则得不偿失。

  一些广告之所以把低俗当创意、把歪路当捷径,热衷在道德和法律的边缘游走试探,“低投入、高回报”是重要原因。他们被指出问题后不是引以为戒,反而沾沾自喜,打的是以“小处罚”换取“大流量”的算盘。遏制低俗广告之风,需要法律和监管双双发力,规范营销行为,提高违法成本,以儆效尤。(韩慧)

责任编辑:王后

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