抄袭的广告文案让“满哥”不满 - 评论 - 中工网

中工娱乐

抄袭的广告文案让“满哥”不满

来源:湖南日报
2022-05-23 15:14

  原标题:抄袭的广告文案让“满哥”不满

  5月21日是“小满”节气。刘德华一则科普小满节气的视频《人生小满》走红网络。然而,这则奥迪汽车推出的视频也引来了质疑:文案涉嫌抄袭。

  在这条视频下,网名为“北大满哥”的网友发评论称,该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案。目前,品牌方已就此道歉,并称视频由创意代理公司提报,各官方渠道将全面下架。

  梳理这段视频可以发现,其场景、文案内容和刘德华成熟稳重的气质相映成趣,如果没有抄袭风波,恐怕很多人都会被这段朴实、精巧的广告所吸引。可问题在于,营销的过程,不是一个简单的效果反馈,从目前看来,这段视频在文案策划方面显然出现了偏差。

  如果抄袭肆无忌惮,那么原创就会岌岌可危。近年来,大品牌广告“抄袭”个人或者小公司创意和文案的事件屡屡发生。前有某“国民服装品牌”抄袭小众原创品牌服装产品,后有某快餐品牌抄袭餐饮店Logo……这些陷入抄袭风波的品牌,很多都是一边宣称“尊重原创”,一边却在争议声中悄悄下架争议商品。说起来,广告“广而告之”的过程,其实是品牌影响力扩大的过程,精巧和独到的文案,往往对品牌塑造能起到事半功倍的作用,但是抄袭或者模仿的文案内容,反而会拉低品牌格局,无异于“自砸招牌”。

  一个品牌的塑造过程,往往需要日积月累,但“好事不出门、坏事传千里”,一个错误往往会引发全链条崩盘。尊重原创,打击“劣币驱逐良币”的现象,就应该对“抄袭”零容忍。(克凡)

责任编辑:宋环

媒体矩阵


  • 中工网客户端

  • 中工网微信号

  • 中工网微博号

  • 中工网抖音号

中工网客户端

亿万职工的网上家园

马上体验

关于我们 |版权声明 | 违法和不良信息举报电话:010-84151598 | 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
Copyright © 2008-2023 by www.workercn.cn. all rights reserved

扫码关注

中工网微信


中工网微博


中工网抖音


工人日报
客户端
×