原标题：集聚发展，助非遗文化创新出圈

　　今后逛北京路又将多出一个新去处！广州非遗街区（北京路）将于6月11日（文化与自然遗产日）正式开放1楼，推出集非遗展示、传承人展演、数字体验、互动打卡、文创消费等项目于一体的多功能综合体。（5月19日《广州日报》）

　　如今，历史文化越来越受到重视。人们逐渐认识到，厚重的历史与丰富的传统文化，是城市的底蕴，也是城市发展的活力之源。曾经一些非遗项目因为离现实生活较远，而鲜有人问津，现在在各方重视之下，也渐渐为人们所熟知和喜爱，绽放出迷人的光彩。广州是一座有着2200多年历史的古城，非遗项目众多。广彩、广绣、骨雕等早在上千年前，就已扬帆出海，成为海上丝路上的抢手货。

　　要让这些传统文化瑰宝传承下去，集聚发展是个很好的思路。因为不少非遗项目之所以式微，主要原因在于缺人、缺钱，缺少展示窗口，没有市场化的条件，手艺面临失传的危险。要让这些非遗“活”起来，必须帮助其走上市场化的良性循环之路。设立非遗街区，就是通过集中展示、展演等各种方式，不仅让人们了解传统文化，并通过文化的创新整合、跨界的营销，让非遗项目重新焕发出生机与活力。

　　广州近年来高度重视对非遗项目的传承和保护。继2020年8月成立第一个非遗街区永庆坊之后，第二个非遗街区即将开放。这两处非遗街区都选在城市的中心地带，尤其是北京路一带是广州千年城市发展的“原点”，文物史迹丰富、商贸繁盛，这也让非遗大师们有了弘扬传统文化的最佳平台。此前，永庆坊已经尝到了集聚发展的甜头。从前破旧的老街区，在微改造下焕发出新魅力。居于此间的非遗项目和更广泛的人群、更多元的业态产生了神奇的化学反应。有网络视频创作者到此记录非遗大师及其技艺，有年轻潮牌与非遗大师跨界合作，各种文创周边、当代艺术展等项目层出不穷。如今，永庆坊已成为广州的网红打卡点。

　　从永庆坊的走红不难看出，让传统文化真正“活”起来、“火”起来，集聚是前提，但光有集聚是不够的。酒香也怕巷子深，还要有现代化的营销手段和传播方式，方能助推非遗项目创新出圈。比如，非遗传承人大多只懂技艺，要帮助他们学会并用好网络工具，开设直播账号，既可以通过线上展示，让更多人了解非遗技艺，又可以线上直播让非遗产品远销国内外；再比如，还可以开设非遗课堂，让人们可以亲自制作文化产品，打造沉浸式的文旅体验，撬动亲子研学、主题研学等市场，促进文旅、教育、餐饮、商贸等多产业融合发展。

　　非遗传承与保护，涉及技艺传承、营销推广等方方面面，单靠哪一方都做不好。有关方面需要牵线搭桥，做好服务工作，推动古老的非遗文化创新出圈，成为广州老城市新活力的重要力量。（谭敏）