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奶茶店低俗营销,不能道个歉就算了

来源:钱江晚报
2021-11-18 13:29:36

原标题:奶茶店低俗营销,不能道个歉就算了

奶茶品牌益禾堂在业界存在感并不高。而最近,它算是火出圈了,只不过是被网友骂火的。

近日,益禾堂在其新品宣传视频中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质,吉祥村的价格”等宣传文案,被外界质疑侮辱女性、低俗营销,引发舆论哗然。

该视频来自一名短视频博主的原创打卡视频,益禾堂官方账号进行了转发。在网友铺天盖地的批评后,益禾堂官方发布道歉信,称深感自责,事情由品牌方监管和审核不力所致,会立即下架删除相关视频,并对涉事人员严肃追责。但大部分网友对这个道歉并不买账,认为益禾堂一边赚着女性的钱,一边物化侮辱女性,避重就轻,推卸责任。

奶茶品牌因广告宣传低俗、涉嫌性别歧视而引发舆论风波,这次并不是首次。今年,长沙品牌茶颜悦色就两度因广告宣传打两性擦边球,受到网友激烈批评。如果往前追溯,在饮料行业,著名的椰树椰汁和喜茶、知乎茶,都曾因广告营销低俗受到有关部门点名批评。

不可否认,从椰树椰汁到益禾堂这一系列引起争议的广告营销,确实辣人眼睛,会带来一波热度。但是,为了招揽顾客,以低俗为卖点,在两性关系上采用暗示语言,就肯定会出问题。长此以往,不仅让消费者好感度降低,也会损害品牌形象。

过硬的产品质量、良好的美誉度,才是品牌立身之本。然而现实却是:低俗的广告营销层出不穷。

受利益驱使,一些企业为了追求短期流量爆发,点子不够低俗来凑,在广告中有意使用一些争议性内容,越出位越好,玩诱惑,拿低俗当卖点,不断突破底线,挑战了公序良俗。

另一方面,低俗营销的违法成本偏低,令某些企业有恃无恐。一旦广告营销内容低俗遭到社会质疑,大多数企业会以“内容审核不严、第三方合作内容”等为借口,发布一则道歉书应付了事。而按广告法规定,这类事一般处20万以上100万以下罚款,情节严重的才吊销营业执照。多数违法企业当然够不上“情节严重”的程度,少量罚金对它们而言不过是伤之皮毛,并不妨碍继续赚钱。

要消除低俗营销现象,不能止于商家道歉了事。相关管理部门该出手时应出手,必要时重拳出击,罚到涉事企业“肉痛”,它们才会吃一堑长一智,不敢随随便便拿低俗引流量,不敢做一个赚快钱的短视者。(陈江)

责任编辑:宋环

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