原标题：以新发展理念引领“网红村”高质量发展

　　新发展理念回答了发展的目的、动力、方式、路径等一系列理论和实践问题，阐明了发展的政治立场、价值导向、发展模式、发展道路等重大政治问题。近年来，知名度、曝光率颇高的“网红村”层出不穷，一片繁荣景象的背后，盲目化、同质化建设现象也比较突出。“网红村”只有坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，才能实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。

　　以创新发展为“第一动力”，引领“网红村”形成鲜明特色。“网红村”的建设最忌“千村一面”，一定要勇于改革创新，百花齐放，打造有辨识度的特色文化、产品、模式。应坚持文化创新、产品创新和模式创新，推动“网红村”的差异化发展。坚持文化创新，可将饱含历史底蕴的传统文化和革命精神的红色文化元素融入“网红村”建设，如浙江东梓村的中医养生文化、江西中复村的“红军长征第一村”等，将传统文化、红色文化等元素转化成品牌，吸引了大批消费者；坚持产品创新，可以在遵循市场发展规律，把握市场需求的基础上，结合村庄独特的气候、土壤、资源优势，打造极具当地特色的农副产品和自然景观，如福建龙潭村的红曲黄酒、山东宝山镇的蓝莓、浙江义乌何思路村的“薰衣草花海”，依托特色产品及乡俗乡景，极具吸引力；坚持模式创新，可将丰富多样的营销模式融入“网红村”建设，通过美食营销、节庆营销、直播营销等各种新活动、新业态，在“乡村＋旅游、养生、研学、创意、野趣、文韵……”等模式上挖掘村庄特色，提升消费者的参与性、互动性和愉悦性，打造多元个性化的“网红村”。

　　以协调发展为“内在要求”，推动“网红村”融合当地业态。新形势下，协调发展具有一些新特点，协调既是发展手段又是发展目标，同时还是评价发展的标准和尺度。乡村作为生活场所，需要日常的、生活性的乡村视觉景观，而“网红村”却要依托特色人文景观吸引游客的驻足。应优化乡村规划布局，全面提升人居环境，推动“网红村”均衡化发展。在乡村规划布局中，应避免出现快产快销、被景观“异化”的建设，不能让“游客的田园牧歌，换来的是居民的无所适从”，应从科学打造和更新村庄物质空间和物质环境入手，通过空间重塑、资源整合、业态植入等模式，让建筑与环境融合、现代与传统融合、产业与居住融合，实现村庄产业功能全面复兴；在人居环境的建设过程中，应充分融合村庄的地情地貌等特色元素，调动村民积极性，自发创造宜居生活环境，使村庄成为凝聚人心的精神阵地和休闲旅游的重要载体，让百姓记得住乡愁，游客读得出乡情。

　　以绿色发展为“必要条件”，支持“网红村”生态优先发展。生态环境没有替代品，用之不觉，失之难存。良好的生态环境是“网红村”的最大优势和宝贵财富。应加强乡村治理，提升乡村生态品质，推动“网红村”的可持续发展。在乡村治理过程中，应积极构建以政府协调为主导、村民自主建设为主体的模式，坚决摒弃破坏生态环境的发展模式和做法，全面统筹村庄山水林田湖草系统治理，建立多元化的生态补偿机制，将乡村治理模式与村庄自然环境、产业转型发展和文化挖掘传承相结合，平衡经济、社会、环境之间的相互关系；在提升乡村生态品质过程中，应将农林基地、旅游景点等生态农业产业和休闲旅游产业相衔接，打造绿色发展和生态宜居相融合的新型“网红村”，打通“绿水青山”向“金山银山”的转化通道，形成环境美化与经济发展互促、美丽乡村与农民富裕并进的局面。

　　以开放发展为“必由之路”，引导“网红村”加强内外联动。顺应乡村振兴发展要求，“网红村”的发展需要更开放的理念、更开阔的眼界、更充分的合作。应积极用好网络资源，充分依托平台资源，推动“网红村”的共赢性发展。对网络资源而言，在利用官方媒体平台进行宣传的同时，也可借用新媒体的“流量”助力，如陕西石坝子村的“猴头菇西施”彭慧玲通过直播带货为村庄获得上百万元的年利润，四川丹巴莫斯卡村的“网红土拨鼠”经抖音等自媒体平台推出后吸引全国各地的游客专程到村里“打卡”，阳光的藏族小伙儿丁真更是让他的家乡甘孜理塘火遍了全国……用“流量”赋能激活发展动力，极大地推动了“网红村”的发展；对平台资源而言，在积极挖掘内在潜力的同时，充分依托政府、企业、高校等资源，汇聚当地经济、资源、文化、组织等各方面力量，吸收新思想，采纳新技术，为“网红村”的建设注入发展活力、拓展发展空间，加强发展的内外联动性，提高对外开放的质量，促进多方共赢性发展。

　　以共享发展为“本质要求”，打造“网红村”特色品牌联盟。共享发展的根本是着力提升人民群众的获得感。“网红村”的发展既要顺应广大农民群众对美好生活的期待，更要整合资源，提高抗风险能力。应坚持“全民共享和全面共享”，推进“渐进共享和共建共享”，推动“网红村”的集群化发展。对“全民共享和全面共享”而言，应加快补齐村庄污水处理、垃圾分类等农村基础设施短板，提升村民生活质量，通过“共享农场”“共享民宿”等切实提高村民收入水平，实现村庄经济、政治、文化、社会、生态各方面和谐发展，让广大村民在共享发展中有更多获得感、幸福感、安全感；对“渐进共享和共建共享”而言，“网红村”在自身发展的基础上，可以有规划、有步骤地打组合营销牌，通过与周边的村庄打造品牌联盟，形成合力推动区块规模化、集群化发展，努力做大分好规模效应带来的“蛋糕”，全面享受发展中的红利。

　　（田甜，作者系湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心华中农业大学分中心研究员）