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虚假种草,似为“妙手”实为“俗手”

来源:新华日报
2022-06-09 10:06:54

   原标题:虚假种草,似为“妙手”实为“俗手”

  近日,有网友曝光小红书营销推广机构虚假种草现象,仅花5000元,便让40多位博主将一款根本不存在的护发产品营销成互动数过千的“网红”爆款。一石激起千层浪,曝光帖迅速在网上引发大量围观。6月7日,小红书方面宣称,涉事笔记发布后,已在第一时间被平台虚假广告识别模型识别,继而被限制处理,综合判断为黑灰产人工操作产生。实际影响非常有限,并未影响正常用户,所谓“花5000元把不存在的产品营销成网红爆款”的事情,并不存在。

  虚假种草早已是人所共知的秘密。所谓“种草”,指在网络平台上分享好物,让他人产生消费欲望的行为。时下,“种草”正在影响越来越多人的消费习惯。中国青年报社会调查中心2021年的一项调查显示,购物前,82.6%的受访者会搜索相关“种草”推荐。“草”种得多了,“杂草”难免夹杂其间野蛮生长。调查显示,78.2%的受访者有被虚假种草坑过的经历。此前,就曾有多起用户在小红书发布与真实景色差别较大的“滤镜景点”笔记,引发大面积吐槽的事件。

  “种草”之所以受到网友追捧,并且拉动众人“拔草”,形成“鲇鱼效应”,就是因为相较正式的官方平台,种草笔记往往更丰富、有趣、吸睛。但是对于种草人来说,你的笔记应当是干货,不带水分,是完全的个人体验,是“本手”的。如果把笔记当作一种创作,添油加醋,添枝加叶,进行太多文学加工,甚至进行了虚构,以为是笔下生花的“妙手”,实际上却丢失了本真。假如,自以为的“妙手”是别有用心的,是一种变相的营销,靠虚假种草来误导别人,那就成了不折不扣的“俗手”了。

  恶意的俗手也罢,无意的妙手也罢,终归不如真心实意的本手。只是,要实现本手的回归,仅仅依靠笔记作者的自律远远不够,还需要网友,尤其是拔草者的体验反馈和监督,需要种草平台的自查与自纠。当然,也需要有关部门尽快出台法律法规,严格约束虚假种草行为。(胡波)

责任编辑:宋新雨

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