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非遗宣传展示活动连接现代生活 绽放迷人光彩

来源:中国旅游报
2022-06-21 08:48:13

原标题:连接现代生活 绽放迷人光彩(主题)

——2022年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动精彩纷呈(副题)

中国旅游报见习记者 黄高原

在网络平台免费观看非遗影像,了解非遗技艺,“云游”世界自然遗产地;在电商平台购买非遗好物,提升文化消费活力,弘扬中华优秀传统文化……今年“文化和自然遗产日”,文化和旅游部紧扣“连接现代生活,绽放迷人光彩”主题,重点打造“云游非遗·影像展”“非遗购物节”两大品牌活动,广泛吸引人民群众参与,各地也陆续举办6200多项特色非遗宣传展示活动,为人民群众奉上丰盛非遗大餐、宜游宜乐礼包。

非遗之美云上赏

在腾讯视频观看非遗纪录片,体验非遗与烟火气的碰撞;在抖音直播间了解青年非遗传承人的创新故事,见证新时代非遗的魅力和活力;在酷狗“非遗藏品季”,聆听戏曲作品,购买非遗藏品……今年“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合8家网络平台共同承办,各平台开设了视频专区,汇集了2800余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片等进行公益展播。

“去年,‘云游非遗·影像展’活动期间网络曝光量累计逾18.3亿次。今年,活动从践行文化普惠、创新推广方式、吸引群众参与3个维度,凸显非遗‘连接现代生活 绽放迷人光彩’的核心内容。各平台均策划了相关互动话题和主题直播,并邀请非遗传承人、传统文化达人等进行分享,讲述非遗在现代生活里的传承新创意。”中国演出行业协会秘书长潘燕介绍。

腾讯公司文化与内容事业部总经理朱殿君介绍,腾讯视频精选了影视作品60余部1500多集,并在腾讯新闻开设了“云游非遗”专题,展示非遗保护的文字影像。

抖音集团副总编辑于津涛介绍,活动期间,抖音上线了“非遗奇遇记”活动话题,一方面聚合站内优质非遗短视频内容进行集中展映,另一方面调动了百名头部短视频创作者参与,吸引全国各地文化和旅游领域的官方账号创作,掀起非遗传播热潮。

细细的竹丝纵穿横引,历经几十道工序,变成惟妙惟肖的大象、梅花鹿等;五颜六色的丝线在“90后”非遗传承人手中花针的钩织下,变成鲜艳的花朵、栩栩如生的飞鸟鱼虫……在抖音“非遗奇遇记”话题版块,非遗相关视频吸引了众多网友观看、点赞,不少网友留言,“好的技艺要传承下去,不要让它消失了”“要不要徒弟,我想学”……

“我们在线下剧场里演出时最多有一两千名观众。如今线上演出,同时有几万人在线观看,许多平时不关注京剧的人群也开始接触京剧。”大连京剧院国家一级演员凌珂说。

非遗好物带回家

2020年以来,文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局以“文化和自然遗产日”为契机支持电商平台举办“非遗购物节”。今年,文化和旅游部会同有关部门继续支持阿里巴巴、京东等平台和各地开展“非遗购物节”活动,帮助非遗产品拓宽销售渠道。据统计,各地组织了近7000家非遗店铺参与“非遗购物节”,涉及各级非遗代表性项目4000余项。

阿里巴巴集团副总裁邢悦说:“今年,淘宝天猫开辟了特色匠心会场,为手艺人、传承人店铺提供专门的展示空间,与各省合作上线‘非遗购物节’专场;邀请头部主播推荐非遗好物,讲述非遗背后的故事;设置公益专场推广县域非遗产品,助力乡村振兴。”

“‘非遗购物节’承载着传播非遗的重任。”京东集团副总裁冯全普介绍,京东围绕“吃”“穿”“住”“用”“玩”等维度,整合近百家品牌,通过“舌尖上的非遗”“针尖上的非遗”“时间中的非遗”“指尖上的非遗”等打造生活各个场景圈层,让消费者近距离了解、体验、购买非遗产品。

目前,“非遗购物节”已经吸引了大量网民购买非遗好物。大家在了解非遗技艺的同时,品尝到了异乡美食、家乡味道。“大学毕业到北京工作后,一直很想念广东的茶点,借着这次节庆活动,我买了广州酒家的酥饼糕点,已经迫不及待想收到货了。”淘宝用户曹莉说。

此外,各地的“非遗购物节”也在火热开展中。其中,河北、贵州、四川、重庆、甘肃等省份将巩固脱贫攻坚成果作为重点,通过举办电商技能培训班、集中宣传推介非遗工坊产品等举措,帮助非遗工坊提升网络销售能力;浙江、河南、山东、广东、海南、福建等省份将“非遗购物节”作为助企纾困的重要抓手,丰富产品服务供给,创新惠民消费模式,激发文化消费潜力。

保护成果大家享

截至2021年,我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个,共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”,也是大众走进历史、了解过去的“窗口”。

近两年,文化和旅游部积极推动非遗保护工作,取得了显著成就。文化和旅游部非物质文化遗产司有关负责人表示,两年来,“非遗购物节”得到了各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持,已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动,持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用,助力找到传统文化与现代生活的连接点,不断满足人民日益增长的美好生活需要。

据统计,第一届“非遗购物节”期间,京东非遗相关品类单日成交额同比增长276%;第二届“非遗购物节”通过线上线下全渠道布局,京东平台非遗相关品类单日成交额同比增长260%。在“非遗购物节”等活动的带动下,非遗服务经济社会发展的作用日益彰显。

与此同时,随着社会各界积极投入非遗保护工作,我国非遗工作不断取得新进展。2022年“中国旅游日”期间,腾讯联合山西省文物局等单位,推出“古建有画说”公益数字文创藏品计划,制作发行了多款数字藏品。“后续,我们将发布‘文化遗产活化指数’,尝试用此类评价体系测量具体产品、文化行为助力文化弘扬的效果效能。”朱殿君说。

“过去3年,淘宝天猫上非遗消费者的数量、人均消费支出连续增长。”邢悦说,“我们不仅在购物节期间推动非遗消费,还常态化开展了‘天猫拾遗计划’‘淘宝匠人计划’,为传承人搭建了长期运营的阵地,同时在县域推动‘非遗火种计划’,助力非遗知识传播普及化、传承人支持常态化、非遗人才培养系统化。”

千百年来,非遗承载着中国价值、凝聚着中国精神,是东方智慧的代表。在奋进新时代的伟大征程中,在社会各界的共同努力下,非遗定会绽放出更加迷人的光彩。

责任编辑:卢云

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